Poliittinen markkinointi: Osa 02: Klassinen politiikka ja moderni poliittinen markkinointi

Politiikalla on aina ollut sama tavoite: valta. Vaikka demokratiassamme vallitsee vallanjako eikä kukaan yksittäinen henkilö voi hallita väestön pään yli, politiikka on silti vallankäyttöä. Klassisesti vaalikampanjan johtaminen ja poliittinen mainonta tähtäävät "vallan saamiseen". Tämä ajatus on juurtunut syvälle äänestäjien mieliin ja on johtanut demokratian kriisiin ylipäätään. Lisäksi poliittisen markkinoinnin puute internetissä on johtanut tilanteeseen, jossa mielipide muodostetaan sosiaalisissa verkostoissa, mutta poliitikot ja puolueet ovat tunnistaneet tämän suuntauksen liian myöhään eivätkä ole toistaiseksi onnistuneet mukautumaan siihen.

Vaikka mielipiteitä muodostetaan suurelta osin verkossa, puolueet eivät anna mielipiteitä, koska poliittinen markkinointi internetissä ja poliittinen mainonta on laajalti puutteellista ja perinteinen poliittinen markkinointi ei ole liian pitkään ottanut huomioon vaalikampanjan hallinnan tarvetta internetissä. Näin ollen demokratian kriisissä on suuri kuilu viestinnässä sinun poliitikkona, puolueesi ja kansalaisten tai potentiaalisten äänestäjien välillä. Tämän seurauksena ihmisillä on aina ollut sellainen vaikutelma, että poliitikot hallitsevat ottamatta huomioon kansalaisten etuja ja osoittavat vain vähän tai ei lainkaan huolta heistä. Tämä johtuu suurelta osin myös itse poliittisesta järjestelmästä. Vaikka joissakin naapurimaissa on poliittinen järjestelmä, joka antaa kansalaisille mahdollisuuden puuttua suoraan politiikkaan suorien vaalien ja kansanäänestysten kautta, Saksassa tällaisia mahdollisuuksia ei ole. Tämä tarkoittaa, että ainoa tapa puuttua politiikkaan Saksassa on valita luotettavia poliitikkoja ja puolueita, joiden tavoitteet ovat omien toiveiden mukaisia. Jotta demokratian kriisissä menetetty luottamus saataisiin takaisin, nykyaikaisen poliittisen markkinoinnin on otettava etäisyyttä varsinaiseen vallankäytön tavoitteeseen.

Poliittisen mainonnan ja kampanjanhallinnan on osoitettava aitoa kiinnostusta yksittäisiä kansalaisia kohtaan. Poliittinen markkinointi Internetissä ei varmasti ole ratkaisu kaikkiin ongelmiin, eikä se varmasti ratkaise demokratian kriisiä, mutta uudelleen organisoitu poliittinen markkinointi, johon kuuluu kampanjan hallinta Internetissä ja asianmukainen poliittinen mainonta, on varmasti askel oikeaan suuntaan. Poliittinen markkinointi Internetissä luo ainakin paljon suuremman läheisyyden suureen joukkoon kansalaisia. Lisäksi te poliitikkona ja puolueenne voitte sopivilla markkinointistrategioilla tavoittaa erityisesti nuoria, jotka eivät muuten ole kovin innostuneita politiikasta, vaikka he näkevät ja tunnistavat Saksan ja maailman epäkohdat, mutta joiden luottamus politiikkaan on vääristynyt "varhaislapsuudesta lähtien" niin, että he tuskin tuntevat tarvetta kuunnella näkemyksiänne poliitikkona ja edustamianne arvoja.

Nykyaikainen poliittinen markkinointi ei kuitenkaan koostu pelkästään pienestä ja piilotetusta profiilista Facebookissa tai Twitterissä, joka on olemassa vain vihjaillakseen läheisyydestä kansalaisiin. Pikemminkin on olennaista, että käytätte aktiivisesti hyväksenne mahdollisuuden läheisyyteen ja haette vuoropuhelua potentiaalisten äänestäjien kanssa, sillä näin saatte todellista ja todentuntuista palautetta vaaliohjelmastanne.