Poliittinen markkinointi: Osa 04: Demokratian kriisi

Kun te yksittäisenä henkilönä ja puolueenne kokonaisuutena huolehditte poliittisesta markkinoinnista, poliittisesta mainonnasta, vaalikampanjan hallinnasta ja poliittisesta markkinoinnista Internetissä, voi helposti käydä niin, että teiltä jää liian helposti huomaamatta Saksan sisä- ja ulkopolitiikan perusongelmat. Saksassa ja muualla maailmassa on vakava demokratiakriisi. Tämä näkyy asioissa, jotka näyttävät tekevän poliittisen mainonnan yleensä ja poliittisen markkinoinnin Internetissä erityisesti välttämättömäksi.

Ilmeisin epäkohta on se, että äänestäjien määrä on pienempi kuin se voisi olla. Tästä näkee, että kansalaiset eivät tunnista politiikassa tai ainakaan vaaleissa mitään järkeä. Useimmat kansalaiset äänestävät puolueita, koska he ovat "aina" äänestäneet niitä tai koska he muistavat yhden tai kaksi hyvää ja karismaattista poliitikkoa tästä tai tuosta puolueesta. Harva kansalainen äänestää puoluetta sen sijaan siksi, että hän on todella vakuuttunut siitä, että se voi muuttaa jotakin. Varsinkin suurten liittoutumien ja koalitioiden aikakaudella yksittäisten puolueiden vaalilupaukset ja tavoitteet hämärtyvät tyhjäksi yksitoikkoisuudeksi. Tämän vuoksi äänestäjistä tuntuu täysin automaattiselta, että heidän etunsa eivät ole etusijalla, vaan pikemminkin puolueen halu miellyttää mahdollisia liittokumppaneita, jotta se pääsisi valtaan mahdollisimman menestyksekkäästi. Tämä ongelma tekee hyvin harkitusta poliittisesta markkinoinnista entistäkin tärkeämpää. Vaalikampanjan johtamisessa, poliittisessa markkinoinnissa Internetissä ja poliittisessa mainonnassa on korostettava jokaisen poliitikon ja hänen puolueensa yksilöllisyyttä entistä enemmän nykyisessä demokratian kriisissä.

Taistelu äänistä voi onnistua vain, jos kansalaiset voivat samaistua puolueeseen, sinuun politiikassa aktiivisena henkilönä ja puolueohjelmaan. Jos vaalilupaukset ja -tavoitteet perustuvat siihen, mitä muut poliitikot sanovat ja mikä näyttää toimivan menestyksekkäästi, kaikki puolueet päätyvät tarjoamaan äänestäjille vaaliohjelmissaan samaa. Äänestäjä ei voi välittää siitä, mikä puolue sitten valitaan, koska sillä ei ole kuitenkaan mitään merkitystä. Tämä ei ole mikään tapa voittaa demokratian kriisi - päinvastoin!

Useimpien puolueiden poliittinen yksitoikkoisuus tarkoittaa, että äänestäjien huomio kiinnittyy niihin puolueisiin, jotka näyttävät erottuvan joukosta. Niinpä samalla kun epäonnistunut poliittinen mainonta ja jopa hitaasti syntyvä poliittinen markkinointi internetissä haalistuvat merkityksettömäksi harmaudeksi, ne puolueet, jotka erottuvat joukosta jollakin tavalla - millä tahansa tavalla! Tällaiset puolueet ovat aina poliittisia, äärimmäisiä marginaaliryhmiä, joilla ei olisi mitään mahdollisuuksia toimivassa demokratiassa. Turha yritys miellyttää kaikkia maan asukkaita johtaa siihen, että tyhjänpäiväinen poliittinen markkinointi vakioidulla vaalikampanjan hallinnalla, poliittinen markkinointi Internetissä ja vakioitu poliittinen mainonta vaikuttavat päinvastoin.

Demokratiakriisin lopettaminen ei siis tarkoita sitä, että teidän pitäisi tai edes voisitte miellyttää jokaista kansalaista, vaan sitä, että edustatte yksilöllisiä, kansalaislähtöisiä tavoitteita ja puolustatte niitä. Tämä takaa sen, että menetätte ääniä. Voitatte kuitenkin uusia ja menetettyjä äänestäjiä, ja he äänestävät teitä vakaumuksesta - eivät vaihtoehtojen puutteen vuoksi!