Poliittinen markkinointi: Osa 06: Historiallinen kampanjanhallinta: Mitä voit oppia historiasta?

Politiikka on yhtä vanhaa kuin ihmisyhteiskunta itse. Alkuaikoina ei ollut demokratian kriisiä, koska demokratiaa ei vielä ollut olemassa - johtaja oli aina ihmisryhmän fiksuin ja vahvin. Demokratian kriisistä tuli kuitenkin pian politiikan kriisi, koska juuri esiin nousseet ajatukset muuttivat kuvan politiikasta lopullisesti. Demokratian nousun myötä tulivat kampanjanhallinta ja poliittinen mainonta - poliittinen markkinointi internetissä on vain tämän nykyaikainen jatkumo.

Ensimmäinen kirjallinen todiste vaalikampanjan hallinnasta on vuodelta 63 eaa., ja siinä kuvataan Marcus Tullius Ciceron ehdokkuutta Rooman konsulin virkaan. Siinä muotoillaan jo selkeästi, millaista poliittisen markkinoinnin ja hyvän kampanjanhallinnan tulisi olla. Yhteenveto on: ystävät, kohderyhmät, suosio ja läsnäolo. Kampanjanhallinnassa ystävät eivät kuitenkaan ole ihmisiä, joiden kanssa kävisit kahvilla vapaa-ajallasi, vaan niitä, jotka voit voittaa poliittisen markkinointisi kannattajiksi.

Nämä ovat ihmisiä, jotka ovat sinulle vielä palveluksen velkaa, jota voit nyt vaatia, tai ihmisiä, jotka voit voittaa puolellesi palveluksilla ja pyytää sitten tukea. Sinun on uskottava näille vanhoille ja uusille ystävillesi tehtäviä, joita et pystyisi hoitamaan yksin - nykyään esimerkkinä voisi olla poliittinen markkinointi Internetissä, jos et tiedä paljon verkkosuunnittelusta ja tietokoneista. Sinun on kuitenkin aina pidettävä silmällä tätä poliittista markkinointia, jota tehdään puolestasi, ainakin näennäisesti, jotta voit erottaa ystävät vihollisista.

Silloin kuten nytkin jokaisen poliitikon olisi ymmärrettävä, että heidän ehdokkuutensa tekee heistä julkisen kritiikin kohteen. Aiemmin, kuten nykyäänkin, kohderyhmänä olivat ihmiset, jotka pystyivät samaistumaan ehdokkaaseen. Sosiaalinen tausta ja asema ovat tässä ratkaisevassa asemassa, ja niistä ovat syntyneet sellaiset termit kuin sosiaaliluokka. Ehdokkaan on oltava näiden kohderyhmien, mutta myös muun väestön mieleen. Tämä saavutetaan moitteettomalla käytöksellä, kuuluisilla ja suosituilla ystävillä ja laajalla läsnäololla.

Sekä sinun ehdokkaana että ystäväsi poliittisen mainonnan tukijoina on oltava kaikkialla läsnä vaalikampanjan aikana. Ympäröimällä itsesi monilla ystävillä annat muulle väestölle viestin siitä, että olet jo suosittu. Tämä antaa kriitikoille vähemmän hyökkäiltävää ja helpottaa epäilijöiden voittamista. Siksi poliittinen markkinointi internetissä on niin tärkeää nykypäivän vaalikampanjan hallinnassa. Sitä, mitä Cicero kutsui ystäviksi, kutsutaan sosiaalisessa mediassa tilaajiksi ja seuraajiksi meidän aikanamme, jolloin poliittinen markkinointi internetissä on niin tärkeää, ja vaikka poliitikkojen on ennen ja edelleen ympäröity suurella määrällä ystäviä, nykyään on tärkeää säilyttää positiivinen suhde tykkääjien ja vastenmielisten välillä.

Vaalikampanjassa mukana olevien ystäväsi on myös osallistuttava poliittiseen mainontaan ja voitettava äänestäjiä puolestasi. Suuren yleisön mielissä tämä tarkoittaa: pidän tästä tähdestä, tämä tähti pitää tästä poliitikosta, joten pidän myös tästä poliitikosta. Tämän seurauksena poliittinen markkinointisi Internetissä verkostoituu hyvin laajasti ja houkuttelee paljon enemmän äänestäjiä.