Marketing e-mailowy w subtelny sposób

Każdego dnia użytkownicy Internetu są bombardowani wiadomościami e-mail z prośbą o zakup określonych rzeczy lub odwiedzenie określonych stron internetowych. Mimo że wiadomości te codziennie trafiają do skrzynek odbiorczych niczego niepodejrzewających internautów, większość z nich jest ignorowana. Dzieje się tak dlatego, że wiadomości e-mail będące jawnymi reklamami są często uznawane za spam.

Większość użytkowników Internetu ma niską tolerancję na spam. Reakcje na spam zwykle wahają się od zwykłego ignorowania wiadomości e-mail po zgłaszanie ich do dostawcy usług internetowych w celu dalszego zbadania. Wiemy, że wielu marketerom internetowym trudno jest uczynić swój marketing e-mailowy dyskretnym.

W tym artykule znajdziesz zatem kilka pomocnych informacji na temat tego, jak dyskretnie zorganizować swój marketing e-mailowy, aby nie był postrzegany jako spam.

Jednym z najważniejszych czynników zapewniających, że marketing e-mailowy jest dyskretny i nie jest postrzegany jako spam, jest oferowanie odbiorcom wartości dodanej. Mogą to być prowokujące do myślenia artykuły, zabawne quizy lub inne istotne informacje, które są przydatne dla grupy docelowej. Jeśli odbiorcy wiadomości e-mail zdają sobie sprawę, że otrzymana wiadomość oferuje im coś wartościowego, takiego jak wiedza lub informacje na konkretny niszowy temat, znacznie bardziej prawdopodobne jest, że przeczytają wiadomość i poświęcą czas na jej ocenę, ponieważ nie jest ona postrzegana jako spam.

Oprócz opracowania tekstu przekonującego odbiorców, że wiadomość e-mail nie jest spamem, firmy mogą również wykorzystać ją do dyskretnej reklamy. Może to być na przykład wzmianka o produktach w publikacjach lub linki do strony internetowej przeplatane w wiadomości e-mail. Możliwe jest również zachowanie dyskretnej reklamy poprzez unikanie sformułowań, które zawierają skandaliczne twierdzenia.

Używanie superlatyw i zachwalanie wyższości niektórych produktów może być postrzegane jako przesadna reklama. Jeśli tak się stanie, odbiorcy wiadomości e-mail nie uwierzą, że wiadomość jest poważna, ponieważ pomyślą, że cała wiadomość e-mail jest tylko ogromną reklamą Twoich produktów lub usług.

Innym sposobem na dyskretną reklamę jest wysyłanie wiadomości e-mail tylko do osób, które są naprawdę zainteresowane produktami i usługami. Jest to bardzo ważne, ponieważ jeśli użytkownicy poczty e-mail otrzymają wiadomość, która w żaden sposób nie jest związana z ich zainteresowaniami, jest mało prawdopodobne, że potraktują ją poważnie i mogą postrzegać ją jako czystą reklamę. Jeśli jednak wiadomość e-mail zostanie wysłana tylko do osób, które mają wspólne zainteresowania, będzie ona wyglądać na bardziej spersonalizowaną. Rozumiejąc, że wzmianka o produktach lub usługach jest czasami konieczna, odbiorcy wiadomości e-mail w tym scenariuszu raczej nie będą postrzegać każdego odniesienia do produktu jako marketingu.

Jeśli treść wiadomości e-mail jest zaprojektowana tak, jakby nie pochodziła bezpośrednio od przedsiębiorcy, marketing e-mailowy pozostaje subtelny. Możliwe, że tekst odnosi się do przedmiotów i usług tak, jakby były sprzedawane przez stronę trzecią. Ponieważ reklama nie wydaje się pochodzić bezpośrednio od właściciela firmy, wydaje się bardziej dyskretna.

Wreszcie, ograniczenie linków do własnej strony internetowej do absolutnego minimum może pomóc w zapewnieniu, że Twoje wysiłki w zakresie marketingu e-mailowego nie będą postrzegane jako nachalna reklama. Większość użytkowników Internetu postrzega linki z jednej strony do drugiej jako czysto komercyjne. Dlatego też dla właścicieli firm prowadzących kampanię e-mailową korzystne może być ograniczenie linków do minimum i ostrożne wplatanie ich nawet w najbardziej nieszkodliwe materiały. Linki powinny być prezentowane tak, jakby miały na celu jedynie umożliwienie użytkownikowi dowiedzenia się więcej o produktach, a nie przekonanie go do zakupu.

Warto zatrudnić copywritera z takim doświadczeniem, aby upewnić się, że tekst przekazuje zamierzoną wiadomość i ma pożądany wpływ na odbiorców wiadomości e-mail.