E-mailový marketing s reklamou: áno alebo nie?

Otázka, či je alebo nie je prípustné používať reklamu v e-mailovom marketingu, je vášnivo diskutovanou témou. Niektorí internetoví obchodníci aktívne podporujú používanie reklamy v e-mailovom marketingu, zatiaľ čo iní sú rozhodne proti. Ďalší zaujímajú vyváženejší prístup a nie sú ani jednoznačne za, ani proti používaniu reklamy v e-mailovom marketingu.

Táto esej sa zaoberá oboma stranami diskusie, aby sa čitateľ mohol sám rozhodnúť, či táto téma má alebo nemá zmysel.

Niektorí internetoví obchodníci sú za zahrnutie reklamy do e-mailov zasielaných na marketingové účely. Tí, ktorí sú zástancami používania reklamy, považujú predaj reklamného priestoru v marketingových materiáloch elektronickej pošty, ako sú e-maily alebo elektronické informačné bulletiny, za spôsob, ako profitovať z e-mailového marketingu. Tvrdia tiež, že táto stratégia zbavuje internetového obchodníka potreby naplniť očakávania členov e-mailového distribučného zoznamu, pretože e-maily sú už ziskové, aj keď nenalákajú príjemcov na nákup.

Tí, ktorí sú ostro proti používaniu reklamy v e-mailovom marketingu, sa domnievajú, že reklamy potom vyzerajú skôr ako spam než ako marketingový materiál alebo užitočné informácie. Sú presvedčení, že akákoľvek reklama v e-mailovej marketingovej kampani by mala byť diskrétnou reklamou na výrobky a služby distribútora e-mailu a nie reklamou na spoločnosti, ktoré si zaplatili reklamný priestor v e-maile. Pôvodné e-maily sú v poriadku, ale všetko, čo sa do nich pridáva, je spam.

Ostatní sa nachádzajú niekde uprostred diskusie o tom, či je reklama v e-mailovom marketingu vhodná alebo nie. Vo väčšine prípadov sa títo ľudia domnievajú, že reklama je v poriadku, pokiaľ neodvádza pozornosť od skutočného účelu e-mailu. Tento stredný stav znamená, že internetoví obchodníci nie sú ani za, ani proti myšlienke umiestňovania reklamy do e-mailov súvisiacich s marketingom.

Materiál v tomto článku je zámerne nejasný, aby si čitateľ mohol vytvoriť vlastný názor. Keďže táto téma je do veľkej miery vecou osobných preferencií, je to veľmi dôležité. Každý čitateľ sa musí sám rozhodnúť, či súhlasí s jedným alebo druhým názorom, alebo či radšej zaujme neutrálny postoj.

Na názor čitateľov tohto článku môže mať vplyv to, či sa považujú za obchodníkov alebo zákazníkov. Je to dôležité, pretože to môže ovplyvniť preferencie. Spotrebitelia napríklad menej oceňujú reklamy v marketingových e-mailoch, pretože sa domnievajú, že odvádzajú pozornosť od pôvodných článkov. Na druhej strane, marketéri sú ochotnejší akceptovať reklamu, pretože si uvedomujú potenciálnu finančnú odmenu.

Pri analýze myšlienok o využívaní reklamy je veľmi dôležité zvážiť, či osoba, ktorá vyjadruje svoj názor, pracuje v reklamnom priemysle alebo nie. Možno sa viac oplatí skúmať názory spotrebiteľov, pretože je pravdepodobnejšie, že budú zdieľať názory vašich budúcich zákazníkov.