Kde sa má zobrazovať služba Adsense?

Pri rozhodovaní, či na svojej webovej lokalite používať službu Adsense, je potrebné zvážiť rôzne aspekty. Mnohí sa domnievajú, že znehodnocuje ich značku, iní ju považujú za cenný nástroj pre návštevníkov, ktorý generuje príjmy a robí ich materiál ziskovým.

Rozhodnutie závisí predovšetkým od vašich obchodných cieľov a účelu vašej webovej stránky. Mnohé spoločnosti, ktoré ponúkajú produkty, používajú na speňaženie svojich webových stránok službu Adsense. Zdá sa to ako zvláštne rozhodnutie, pretože to umožňuje konkurencii predávať svoje služby alebo produkty vašej potenciálnej zákazníckej základni.

Mnohí vydavatelia tvrdia, že to robia len preto, aby poskytli ďalším poskytovateľom služieb možnosť inzerovať. Tieto tvrdenia sú určite oprávnené, pretože tí, ktorí predávajú napríklad vankúše, môžu ponúknuť reklamnú príležitosť tým, ktorí predávajú posteľnú bielizeň.

Hoci to dáva zmysel, viaceré internetové spoločnosti stále umožňujú svojim konkurentom prístup k publiku. Mnohí tvrdia, že je stále výhodné umožniť svojim priamym konkurentom inzerovať na svojich webových stránkach. Jednou z nich je, že návštevníci, ktorí chcú vidieť vašich konkurentov, ich môžu prípadne nájsť prostredníctvom vyhľadávania v službe Google. To môže byť pravda, ale predstava, že by známa značka ako Coca-Cola umiestnila na svoju webovú stránku reklamu na Pepsi, je nepredstaviteľná.

Ďalším aspektom, ktorý treba v tejto situácii zohľadniť, je skutočnosť, že vydavatelia sa domnievajú, že Adsense je neúčinný pri konverzii návštevníkov. Domnievajú sa, že návštevníci, ktorí kliknú na reklamy, nie sú kvalifikovaní zákazníci, pretože inak by okamžite prešli na obsah alebo produkty, ktoré ich zaujímajú.

Hoci je Adsense pre internetové obchody pochybnou voľbou, pre ostatné typy online vydavateľov je to nepochybne užitočná doplnková služba. Webové stránky, ktoré ponúkajú bezplatné služby, ako napríklad dictionary.com, majú veľkú návštevnosť a môžu svoje služby speňažiť pomocou Adsense. To bol aj prípad blogerov, ktorí spočiatku poskytovali obsah zadarmo, ale nedokázali dosiahnuť objem potrebný na podpísanie priamej zmluvy s inzerentmi.

To by sa mohlo týkať aj predtým bezplatných služieb, ako sú spravodajstvo a iné formy šírenia informácií. V roku 2006 istý muž, ktorý neskôr nahral zbierku videí, tvrdil, že zarába 19 000 dolárov mesačne na službe AdSense a že ho kontaktovala aj spoločnosť Google, aby mu pomohla zvýšiť CTR (mieru prekliku). Vyhliadka na takýto úspech bola pre online vydavateľov veľkou motiváciou, aby sa rozhodli pre AdSense.

Mnohí vydavatelia sa tiež domnievajú, že Adsense zlepšuje vzhľad ich webových stránok. Tí, ktorí môžu uzatvárať zmluvy s inzerentmi, sú považovaní za poskytovateľov hodnotných služieb a tí, ktorí nie sú oboznámení s programom, sa môžu domnievať, že inzerent Adsense je v takejto pozícii.

Na druhej strane je služba Adsense spojená s vydavateľmi, ktorí ju používajú výlučne na poskytovanie odkazov na reklamy. Každý z nás už niekedy vyhľadával v Googli, klikol na reklamu Adwords a potom pristál na webovej stránke, na ktorej sa nachádza desať najlepších zdrojov na danú tému... Je to veľký problém, ako všetko, čo vo všeobecnosti frustruje surferov. Keď používatelia vidia, že je tam napísané "Google Ads", a potom vidia reklamy Google na inej webovej lokalite, môžu si túto webovú lokalitu spojiť s praktikami nepriateľskými voči spotrebiteľom. Tento problém musí spoločnosť Google riešiť, aby si Adsense zachovala status legitímnej služby.

Napriek nevýhodám a webovým stránkam, pre ktoré môže byť služba neúčinná, je to stále užitočný nástroj pre návštevníkov webových stránok. Návštevníci, ktorí kliknú na odkaz na webovej lokalite, zarábajú vydavateľovi peniaze a tí, ktorí ponúkajú bezplatné služby, môžu generovať príjmy.

Spoločnosť Google sa najviac obáva, že konkurenčné programy PPC by mohli vydavateľom ponúknuť lepšie ponuky a spôsobiť, že by od služby odišli a stiahli so sebou inzerentov. V konečnom dôsledku je však pre inzerentov aj vydavateľov lepšie, ak zostanú zväčša v jednom okruhu PPC.