Politický marketing: časť 09: Vplyv médií

Na rozdiel od predchádzajúcich čias je dnes osobný kontakt medzi politikmi a voličmi sotva možný vo väčšej miere. Aj keď priatelia, ako ich nazýval Cicero, výrazne zvyšujú dosah osobného, hoci nepriameho kontaktu s voličmi v rámci politického marketingu a vedenia volebnej kampane, počet voličov, ktorých možno získať prostredníctvom osobnej politickej reklamy a plánovať v rámci vedenia volebnej kampane, zostáva veľmi malý. Celá Rímska ríša mala približne o 10 miliónov obyvateľov menej, ako žije dnes v Nemecku.

Sofistikovaná politická reklama je nevyhnutná, ak má politický marketing v súčasnosti dosiahnuť dostatočnú publicitu a dosah. Kríza demokracie je čiastočne spôsobená tým, že chyby alebo aspoň nedostatky ktoréhokoľvek politika sa šíria oveľa rýchlejšie, ako to dokážu protireklamy. Preto aj nesprávna interpretácia najmenšieho gesta alebo jediného slova môže vo veľmi krátkom čase zničiť povesť politika a ešte viac prehĺbiť krízu demokracie nedôverou v politiku.

Správy o detailoch hodných kritiky, alebo dokonca o závažných chybách, sa po celej krajine rozšíria v priebehu niekoľkých minút, najneskôr do jedného dňa. Nedeje sa to však ústnym podaním, ako to bolo v starovekom Ríme, ale prostredníctvom médií. Keďže reportéri, redaktori a novinári sú len ľudia, dokážu dané fakty interpretovať len subjektívne. Ich obraz o vás ako o politikovi si už vytvára názor, ktorý sa potom rýchlo šíri v správach, dennej tlači, sociálnych sieťach a blogoch.

S týmto predpojatým názorom, ktorý je údajne voličom prezentovaný objektívne, vám už nepomôže ani ten najdokonalejší manažment kampane a najlepšia politická reklama, pretože rozhodnutie voličov už bolo urobené. Takéto očierňovanie vás ako inak dobrého a čestného politika, ktoré je úplne neúmyselné aj vďaka nesprávnej interpretácii, len prehĺbi krízu demokracie. Na to, aby ste vopred čelili falošnému dojmu o vás, je mimoriadne dôležitá veľká prítomnosť v médiách a najmä politický marketing na internete. Politický marketing na internete vám dáva možnosť konať podobnou rýchlosťou ako vaši kritici a zverejňovať protihlásenia skôr, ako o vás masy získajú nesprávny dojem. Politický marketing a vedenie kampane, ideálne prostredníctvom politického marketingu na internete, musí reportérom, novinárom a redaktorom predložiť pozitívny obsah, ktorý sa dá šíriť. Aj keď je internet všadeprítomný, politický marketing na internete neosloví každého jedného voliča.

Politická reklama v médiách, ako ju často poznáme z volebných reklám v televízii, sa môže použiť aj priamo na to, aby si voliči mohli o vás vytvoriť predstavu. Priamym zapojením médií do vášho politického marketingu máte teda možnosť dosiahnuť to, čo bolo v historických dobách oveľa jednoduchšie prostredníctvom osobného kontaktu: vašich voličov. Tým, že svojim voličom pomôžete vytvoriť si o vás pozitívny obraz, dosiahnete väčší úspech prostredníctvom politickej reklamy, riadenia kampane, online politického marketingu a ďalších oblastí politického marketingu a ukážete, že môžete pomôcť ukončiť krízu demokracie v Nemecku.