Politický marketing: časť 10: Najväčšia platforma politického marketingu: internet

Ako sa už ukázalo, médiá vám pomôžu ukázať nemeckým voličom prostredníctvom politickej reklamy, šikovného vedenia kampane a ďalších oblastí politického marketingu, že dokážete vyviesť krajinu z marazmu a ukončiť krízu demokracie. V najlepšom prípade však musíte začať presne tam, kde má dnešná kríza demokracie svoj pôvod, a to na internete.

Slobodné, takmer anonymné vyjadrovanie názorov veľmi uľahčuje kritikom, extrémnym okrajovým skupinám a iným nepriateľom demokracie prehlbovať krízu demokracie a podkopávať politický systém. Kým tradičný politický marketing a riadenie volebných kampaní sa obmedzovalo na tradičné formy šírenia politickej reklamy, dnes je politický marketing na internete nevyhnutnou súčasťou každej volebnej kampane. Správy sa na internete šíria po celom svete v priebehu niekoľkých sekúnd a ku každému skutočne zainteresovanému potenciálnemu voličovi sa dostanú oveľa skôr ako večerné správy.

Politický marketing na internete však môžete realizovať rovnako rýchlo a rozsiahlo. Predovšetkým politický marketing a politická reklama na hlavných sociálnych sieťach, ako sú Facebook a Twitter, musia byť zahrnuté do riadenia vašej volebnej kampane. Tieto verejné profily sa podobajú antickému fóru - verejnému diskusnému fóru, v ktorom máte možnosť nadviazať a udržiavať ďalekosiahly, osobnejší kontakt s voličmi. V čase demokratickej krízy vám takýto vysoko personalizovaný politický marketing na internete nielenže vytvára blízkosť k voličom, ale poskytuje aj oveľa väčšiu dôveru.

Táto viera vo vás ako človeka a politika vytvára novú dôveru v politiku a nemecký štát, čo je v konečnom dôsledku najdôležitejší prostriedok boja proti kríze demokracie. Váš politický marketing a vaša politická reklama však vyžadujú, aby ste politický marketing na internete nepoužívali len ako prostriedok vlastnej propagácie. V skutočnosti je nevyhnutné, aby ste svojim potenciálnym voličom ponúkli dialóg. Jednostranné vedenie volebnej kampane je aj, alebo dokonca najmä, na internete úplne nemiestne.

Je úplne jedno, či budete počas verejného vystúpenia viesť monológ na pódiu niekde v centre mesta a rozdávať letáky, alebo budete mať účet na sociálnej sieti, nebudete reagovať na komentáre a budete posielať politickú reklamu aj formou e-mailov, pretože voliča nepovažujete za priateľa, ako to bolo v prípade Cicerona, ale je len prostriedkom vášho politického marketingu. Takýto jednostranný politický marketing na internete by ste mali z riadenia svojej volebnej kampane vylúčiť hneď na začiatku.

Tým, že sa zinscenujete, nesymbolizujete blízkosť voličom, nezískate žiadne body sympatií, dôveru a najmä žiadnych priateľov, ktorí by vás podporili vo volebnej kampani. Takýmto konaním ponúkate kritikom väčší priestor na útoky a v konečnom dôsledku dokonca prispievate k zhoršeniu krízy demokracie. Preto pri plánovaní riadenia svojej volebnej kampane a politického marketingu musíte mať vždy na pamäti, že politická reklama a politický marketing na internete sú absolútne nevyhnutnými prostriedkami na prekonanie krízy demokracie, ktoré však fungujú len pri ich inteligentnej realizácii.