Stĺpec ELEKTRONIKPRAXIS: Časť 014: Ako posilniť e-mailový marketing pomocou RSS kanálov

RSS kanály sú ďalším spôsobom, ako môžu spoločnosti okrem informačných bulletinov šíriť svoje novinky. Sanjay Sauldie, odborník na internetový marketing, ukazuje výhody RSS kanálov pre používateľov a poskytovateľov internetu a na čo by mali spoločnosti pamätať, keď ponúkajú odber obsahu na svojich webových stránkach.

Chceli by ste vždy vedieť, kedy sú na zaujímavej webovej stránke uverejnené nové články? Potom by ste mohli chcieť niečo ako "predplatné novín" pre svoje obľúbené webové stránky. Tradične ste sa prihlásili na odber noviniek. Prevádzkovateľ stránky vám posiela novinky do e-mailovej schránky.

Ale: vidíte možno čoraz častejšie na svojej poštovej schránke nápis "Prosím, nezasielajte žiadne reklamy"? A, ruku na srdce - naozaj čítate všetky bulletiny? To je dôvod, prečo sa popri newslettroch stáva čoraz dôležitejším aj RSS. Najmä preto, že právna situácia týkajúca sa zasielania e-mailov v Nemecku je čoraz zamotanejšia. Niektorí predajcovia adries s tým majú absolútny problém.

16473190
RSS umožňuje používateľom webu prihlásiť sa na odber správ z webových stránok a prijímať ich do svojho počítača. Stačí to vyskúšať:

Kliknite na: iROI RSS Feed a "prihláste sa" na môj obsah ako v novinách. Hneď ako napíšem nový článok, automaticky dostanete správu. Je zaujímavé zistiť, či aj vaša webová stránka ponúka ostatným možnosť prihlásiť sa na odber vášho obsahu alebo nie.

RSS je bezplatne súčasťou takmer každého systému CMS

POZOR: niektoré spoločnosti vám túto službu radi "predajú" na webovej stránke za drahé peniaze, hoci dnes je zadarmo súčasťou takmer každého systému na správu obsahu, napr. v typo3 alebo wordpress. RSS kanál je potrebné len aktivovať. Často stačí jedno kliknutie! Ak si nie ste istí, poraďte sa so mnou, pomôžem vám navrhnúť skutočnú stratégiu RSS.

To vám umožní automaticky importovať obsah od iných používateľov a prezentovať svoje posolstvo veľmi veľkému počtu ľudí. Nie je to skvelé? Ak chcete automatizovať svoj marketing, mali by sme o tom hovoriť, na to je internet!

Integrácia e-mailového marketingu a technológie RSS

Zdroje RSS môžu dať e-mailovému marketingu nový impulz. Na tento účel by sa poskytovatelia RSS kanálov mali snažiť generovať odberateľov informačných bulletinov zo svojich odberateľov RSS, ktorí sú zvyčajne anonymní. Dosiahne sa to presmerovaním RSS kanálov na špeciálne pripravené stránky a odkazovaním na newsletter tam!

Umenie internetového marketingu spočíva v používaní marketingových nástrojov takým spôsobom, aby sa navzájom posilňovali vo svojom pozitívnom účinku a nevyrušovali sa. Bohužiaľ, v sektore B2B sa to stáva veľmi často. Tu sa veci jednoducho skúšajú bez akejkoľvek štruktúry alebo stratégie, čo potom ruší predchádzajúci marketing.