Stĺpec ELEKTRONIKPRAXIS: Časť 022: 7 krokov k optimalizácii navigácie vašej webovej stránky

V tejto časti seriálu o strategickom internetovom marketingu v B2B sa Sanjay Sauldie venuje navigácii na webovej stránke. Navigácia je pre vyhľadávače aj pre ľudí dôležitým záchytným bodom. Odborník na internetový marketing vám v 7 krokoch ukáže, ako vytvoriť optimálnu navigačnú štruktúru vašej webovej stránky.

Krok 1: Ako získať dobrú navigáciu

Poznáte Post-Its? Áno, tie malé žlté papieriky, ktoré môžete nalepiť takmer kamkoľvek. Uistite sa, že ich máte dostatok, a začnite brainstorming všetkých tém, ktoré chcete zahrnúť na svoje webové stránky, ich náhodným zapisovaním. Ak chcete, zapojte do toho aj svoj tím alebo dobrých priateľov. Túto prácu je potrebné vykonať raz, pretože čím viac nápadov sa vám zíde, tým viac času neskôr ušetríte a nebudete musieť prestavovať. Teraz zozbierajte všetky témy a nadpisy a napíšte ich na žlté lístky, na každý lístok jednu tému.

Krok 2: Zákon 7 rozhodnutí

Moji zákazníci si radi vezmú veľký stôl a rozložia naň veľký hárok papiera. Na tento list nakreslite tabuľku so 7 stĺpcami. Psychológovia zaoberajúci sa vnímaním zistili, že používatelia pri rozhodovaní považujú za prijateľných maximálne 7 alternatív, čokoľvek nad túto hranicu vytvára stres. Webové stránky spoločností, ktoré majú v hlavnej navigácii viac ako 7 rubrík (odkazov), sú pre cieľovú skupinu obzvlášť ťažko rozpoznateľné.

Teraz rozdeľte nálepky do týchto stĺpcov podľa nadpisov a podtém. Trochu sa zahrajte a požiadajte niekoho, aby sa pridal. Je to zábava a zároveň sa uistíte, že neprevláda len vaša logika (ako odborník ste tematicky zaujatí, váš návštevník možno nie!

Po rozdaní všetkých papierov sa pozrite na svoju prácu a triedte, kým nebudete naozaj spokojní. Venujte tomu čas. Stojí to za to, aj keby sa potom vaša webová stránka musela reorganizovať. Na to však zatiaľ nemyslite.

Krok 3: Pomenovanie hlavných kategórií

Poznáte webové stránky, ktorých hlavné sekcie vás nútia k zamysleniu? Na internete často nájdete webové stránky, dokonca aj renomovaných spoločností, v ktorých sa nedá jednoducho orientovať. Kliknite sem. Je to samozrejmé?

Uistite sa, že vaše rubriky podporujú dve základné funkcie:

1. Jasné označenie pre ľudí, aby sa mohli ľahko orientovať.
2. Snažte sa do hlavnej navigácie zahrnúť kľúčové slová.

Vyhľadávače hodnotia text, ktorý sa zobrazuje v navigácii, vyššie. Google v zdrojovom texte rozpozná, ktorý text je odkazom, a slovám v texte odkazu priradí až trikrát väčšiu váhu ako bežnému textu. Navigácia je preto ideálnym miestom na umiestnenie hlavných vyhľadávacích výrazov.