Kedy je čas prestať posielať e-maily?

Für viele Unternehmer ist es schwierig zu entscheiden, ob eine regelmäßige E-Mail-Marketingkampagne eingestellt werden soll oder nicht. Sowohl in Fällen, in denen die E-Mail-Marketingkampagne erfolgreich ist, als auch in Situationen, in denen die E-Mail-Marketingkampagne scheitert, kann diese Entscheidung schwierig sein. Im Allgemeinen müssen Unternehmer eine Vielzahl von Faktoren abwägen, um diese Entscheidung zu treffen, und es gibt kein Patentrezept, das für alle funktioniert. In diesem Beitrag werden wir uns drei verschiedene Szenarien ansehen:

• eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Kampagne, die zu einem natürlichen Ende kommt,
• eine fehlgeschlagene E-Mail-Marketingkampagne und
• eine erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne, die ewig weiterlaufen könnte.

Zunächst betrachten wir ein Beispiel für eine erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne, die zu einem natürlichen Ende kommt. Es kann für einen Geschäftsinhaber in mehreren Fällen angemessen sein, seine E-Mail-Marketingbemühungen zu beenden. Das offensichtlichste Beispiel ist eine E-Mail-Marketing-Kampagne, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet ist und nicht auf den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen. Eine politische E-Mail-Marketingkampagne kann beispielsweise langsam beginnen, ihren Höhepunkt in einer Zeit erreichen, in der die Wähler am meisten daran interessiert sind, sich über die Themen zu informieren, und dann abnehmen, wenn der Wahlprozess beginnt und der Großteil der Wähler seine Entscheidung bereits getroffen hat. Ebenso wird eine E-Mail-Marketingkampagne, die darauf abzielt, Spenden für eine bestimmte Wohltätigkeitsorganisation zu sammeln, natürlich zu Ende gehen, sobald das Ziel erreicht ist. Diese E-Mail-Marketingprogramme können sehr erfolgreich sein, aber es gibt keinen Grund, sie nach Erreichen der Ziele weiterzuführen.

Als Nächstes sehen wir uns eine E-Mail-Marketingkampagne an, die ihre Ziele nicht erreicht. Es ist schwer zu sagen, wann eine E-Mail-Marketingkampagne wie diese als Erfolg zu werten ist, da es so viele Variablen zu berücksichtigen gibt. Wenn ein Unternehmer beispielsweise viel Zeit und Geld für E-Mail-Marketing ausgibt, aber trotz aller Bemühungen keinen Erfolg sieht, ist es vielleicht an der Zeit, die Kampagne zu beenden. Wenn der Unternehmer jedoch keinen großen Geldbetrag in die E-Mail-Marketingkampagne investiert hat und immer noch einige Ideen hat, um sie zum Erfolg zu führen, kann es sich lohnen, die Kampagne zu verlängern, um zu sehen, ob die gewünschten Ziele erreicht werden können.

Schließlich ist es wichtig zu bedenken, dass E-Mail-Marketing-Kampagnen nicht zwangsläufig zu Ende sein müssen. Schauen Sie sich ein Nischenthema wie die Suchmaschinenoptimierung (SEO) an. Es gibt keinen Grund für einen Unternehmer, der monatliche E-Newsletter zu diesem Thema erstellt und versendet hat und positives Feedback von diesen E-Mail-Marketing-Tools erhalten hat, damit aufzuhören, solange er noch in der Lage ist, die E-Newsletter zu erstellen. Ein E-Newsletter kann so lange aktiv bleiben, wie es eine Nachfrage und ein Interesse an dem gelieferten Material gibt, ähnlich wie viele Zeitschriften über Jahre hinweg gedruckt werden. Da sich SEO ständig weiterentwickelt und die Nutzer des E-Newsletters davon ausgehen können, dass sie den E-Newsletter jeden Monat erhalten, um mehr Wissen über aktuelle Branchentrends zu erhalten, bleibt die Nachfrage nach diesem Produkt in unserem Szenario eines Geschäftsinhabers, der einen SEO-Newsletter produziert, bestehen.