E-posta pazarlamasının incelikli yolu

İnternet kullanıcıları her gün belirli şeyleri satın almalarını veya belirli web sitelerini ziyaret etmelerini isteyen e-postalarla bombardımana tutuluyor. Bu e-postalar her gün şüphelenmeyen internet kullanıcılarının gelen kutularına düşse de, çoğu göz ardı edilir. Bunun nedeni, bariz reklamlar içeren e-postaların genellikle spam olarak kabul edilmesidir.

İnternet kullanıcılarının çoğunluğunun spam'e karşı toleransı düşüktür. Spam'e verilen tepkiler genellikle e-postaları görmezden gelmekten, daha fazla araştırma için İSS'lerine bildirmeye kadar değişir. Birçok internet pazarlamacısının e-posta pazarlamasını göze batmayacak hale getirmekte zorlandığını biliyoruz.

Bu nedenle bu makalede, e-posta pazarlamanızı spam olarak algılanmayacak şekilde nasıl düzenleyebileceğinize dair bazı yararlı bilgiler bulacaksınız.

E-posta pazarlamanızın göze batmamasını ve spam olarak algılanmamasını sağlamanın en önemli faktörlerinden biri alıcılara katma değer sunmaktır. Bu, düşündürücü makaleler, eğlenceli testler veya hedef kitle için yararlı olan diğer ilgili bilgiler olabilir. E-posta tüketicileri, aldıkları bir e-postanın kendilerine bilgi veya belirli bir niş konu hakkında bilgi gibi değerli bir şey sunduğunu fark ederlerse, e-postayı okuma ve spam olarak görülmediği için değerlendirmek için zaman harcama olasılıkları çok daha yüksektir.

Alıcıları e-postanın spam olmadığına ikna etmek için bir metin geliştirmenin yanı sıra, şirketler bunu gizli reklam için de kullanabilir. Bu, örneğin, yayınlardaki ürünlerden bahsetmek veya e-postanın içine serpiştirilmiş web sitenize bağlantılar olabilir. Çirkin iddialarda bulunan ifadelerden kaçınarak reklamı göze batmayacak şekilde tutmak da mümkündür.

Üstünlük belirten ifadeler kullanmak ve belirli ürünlerin üstünlüklerini öne çıkarmak abartılı reklam olarak algılanabilir. Böyle bir durumda, e-postanın alıcıları e-postanın ciddi olduğuna inanmayacak, çünkü tüm e-postanın ürün veya hizmetleriniz için büyük bir reklam olduğunu düşüneceklerdir.

Reklamların göze batmamasını sağlamanın bir başka yolu da e-postalarınızı yalnızca ürün ve hizmetlerinizle gerçekten ilgilenen kişilere göndermektir. Bu çok önemlidir, çünkü e-posta kullanıcıları ilgi alanlarıyla hiçbir şekilde alakalı olmayan bir e-posta alırlarsa, bunu ciddiye almaları pek olası değildir ve saf reklam olarak algılayabilirler. Ancak, e-posta yalnızca ortak bir ilgi alanını paylaşan kişilere gönderilirse, daha kişiselleştirilmiş görünecektir. Ürün veya hizmetlerden bahsetmenin zaman zaman gerekli olduğunun bilinciyle, bu senaryodaki e-posta alıcılarının her ürün referansını pazarlama olarak görmesi olası değildir.

E-postanın içeriği doğrudan girişimciden gelmiyormuş gibi tasarlanmışsa, e-posta pazarlaması ince kalır. Metinde, ürün ve hizmetlere üçüncü bir tarafça satılıyormuş gibi atıfta bulunulması mümkündür. Reklam doğrudan işletme sahibinden gelmiyormuş gibi göründüğünden, daha ihtiyatlı görünür.

Son olarak, kendi web sitenize bağlantıları mutlak minimumda tutmak, e-posta pazarlama çabalarınızın ağır reklam olarak algılanmamasını sağlamaya yardımcı olabilir. Çoğu internet kullanıcısı, bir web sitesinden diğerine verilen bağlantıları tamamen ticari olarak görür. Bu nedenle, bir e-posta kampanyası pazarlayan işletme sahiplerinin bağlantıları minimumda tutması ve en zararsız materyallere bile dikkatlice yerleştirmesi faydalı olabilir. Bağlantılar, sizi satın almaya ikna etmek için değil, yalnızca ürünler hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı vermek için tasarlanmış gibi sunulmalıdır.

Metnin amaçlanan mesajı ilettiğinden ve e-postanın alıcıları üzerinde istenen etkiyi yarattığından emin olmak için bu deneyime sahip bir metin yazarı işe almaya değer olabilir.