Politický marketing: časť 01: Úvod

Čo je politický marketing?

Tento pojem pochádza zo začiatku 80. rokov 20. storočia a opisuje uplatňovanie stratégií a cieľov, ktoré pochádzajú z oblasti marketingu, t. j. komercializácie akéhokoľvek produktu. V politike ide menej o propagáciu vás ako jednotlivého politika a viac o propagáciu strany ako celku a jej marketing pre voličov. Najmä počas súčasnej krízy demokracie, keď sú voliči vo všeobecnosti nespokojní s prevládajúcou situáciou v krajine a vo svete, je veľmi dôležité predstaviť potenciálnym voličom premyslenú a predovšetkým na voliča orientovanú politiku. Cieľom politickej reklamy a vedenia volebnej kampane, a to tak na verejnosti, v tradičných médiách, ako aj politického marketingu na internete, je prezentovať stranu ako blízku voličom. Kríza demokracie mohla vzniknúť len preto, že voliči nie sú spokojní s existujúcou situáciou. Vedenie volebných kampaní a politická reklama sa často vyznačujú prázdnymi frázami, ktoré u potenciálnych voličov vyvolávajú dojem, že politici si len plnia vlastné vrecká.

Politický marketing na internete je dôležitým aspektom moderného politického marketingu. Politická reklama a vedenie volebnej kampane sa tradične orientujú na volebné plagáty, verejné prejavy a politický marketing v iných médiách. Počas krízy demokracie klesla dôvera v politiku a politikov do takej miery, že potenciálni voliči si radšej vytvoria vlastný názor, ako by si ho mali nechať diktovať v nezmyselných panelových diskusiách. Politický marketing na internete má preto taký zásadný význam, keďže sociálne médiá a podobné siete sú najdôležitejšími platformami, ktoré potenciálni voliči využívajú na formovanie svojich názorov. Z tohto dôvodu sa politická reklama a vedenie volebnej kampane v zmysle premysleného politického marketingu musí orientovať práve na tieto platformy. Predovšetkým v dôsledku stále rastúceho záujmu mladých voličov o politiku je o to viac potrebné sa im venovať.

Politický marketing na internete vytvára blízkosť tejto cieľovej skupine. To je v čase demokratickej krízy veľmi dôležité, pretože to umožňuje ešte lepšie a cielenejšie realizovať ciele politického marketingu. Politická reklama a vedenie volebnej kampane, ktoré sa realizujú prostredníctvom politického marketingu na internete a ukazujú voličom, že vy ako politik a vaša strana ste tu pre občanov, zvyšujú v čase demokratickej krízy záujem o politiku vo všeobecnosti a vašu stranu zvlášť. Aby boli riadenie volebnej kampane a politická reklama úspešné, najdôležitejším aspektom politického marketingu na internete a podobných marketingových stratégií je dať voličom najavo, že ich záujmy sú v centre cieľov strany. Táto blízkosť voličom a občanom vo všeobecnosti môže úspešne prekonať krízu demokracie. Politický marketing sa nikdy nesmie priamo zameriavať na prospech vás ako politika alebo na prospech vašej strany. Oboje v konečnom dôsledku závisí od priazne voličov. Preto vaše vedenie kampane a vaša politická reklama, najmä váš politický marketing na internete, musia voličom ukázať, že s vašou stranou je možné nájsť východisko z krízy demokracie.