Politický marketing: časť 04: Kríza demokracie

Zatiaľ čo sa vy ako jednotlivec a vaša strana ako celok zaoberáte politickým marketingom, politickou reklamou, vedením volebných kampaní a politickým marketingom na internete, môže sa ľahko stať, že si príliš ľahko neuvedomíte základné problémy domácej a zahraničnej politiky v Nemecku. Nemecko a zvyšok sveta prežívajú vážnu krízu demokracie. To sa odráža vo veciach, ktoré akoby spôsobovali, že politická reklama vo všeobecnosti a najmä politický marketing na internete sú nevyhnutné.

Najzjavnejšou výčitkou je, že počet voličov je nižší, ako by mohol byť. Z toho vidieť, že občania nepoznajú zmysel politiky, alebo aspoň volieb. Väčšina občanov volí strany, pretože ich "vždy" volili, alebo preto, že si pamätajú jedného či dvoch dobrých a charizmatických politikov z tej či onej strany. Máloktorý občan však volí stranu, pretože je skutočne presvedčený, že môže niečo zmeniť. Najmä v ére veľkých aliancií a koalícií sa volebné sľuby a ciele jednotlivých strán rozmazávajú do prázdnej monotónnosti. Voličom sa tak úplne automaticky zdá, že v popredí nie sú ich záujmy, ale skôr snaha strany zapáčiť sa prípadným partnerom v aliancii, aby sa čo najúspešnejšie dostala k moci. Tento problém robí premyslený politický marketing ešte dôležitejším. Vedenie volebnej kampane, politický marketing na internete a politická reklama musia v súčasnej kríze demokracie o to viac zdôrazňovať individualitu každého politika a jeho strany.

Boj o hlasy voličov môže byť úspešný len vtedy, ak sa občania dokážu stotožniť so stranou, s vami ako s osobou aktívnou v politike a s programom strany. Ak svoje volebné sľuby a ciele zakladáte na tom, čo hovoria iní politici a čo sa zdá byť úspešné, všetky strany nakoniec vo svojich volebných programoch ponúkajú voličom to isté. Voličovi nemôže byť jedno, ktorá strana bude potom zvolená, pretože je to aj tak jedno. Toto nie je spôsob, ako prekonať krízu demokracie, práve naopak!

Politická monotónnosť väčšiny strán znamená, že pozornosť voličov sa upriamuje na tie strany, ktoré zdanlivo vyčnievajú z davu. Takže zatiaľ čo neúspešná politická reklama a dokonca aj pomaly sa objavujúci politický marketing na internete kedysi veľkých strán upadajú do bezvýznamnej šedi, tie strany, ktoré nejakým spôsobom vyčnievajú z davu - akýmkoľvek spôsobom! Takéto strany sú vždy politické, extrémne okrajové skupiny, ktoré by vo fungujúcej demokracii nemali šancu. Márna snaha vyhovieť všetkým v krajine vedie k tomu, že prázdny politický marketing so štandardizovaným vedením volebných kampaní, politický marketing na internete a štandardizovaná politická reklama majú opačný efekt.

Ukončenie krízy demokracie preto neznamená, že by ste mali, alebo dokonca mohli, vyhovieť každému občanovi, ale že zastupujete individuálne ciele zamerané na občana a zasadzujete sa za ne. To zaručuje, že stratíte hlasy. Získate však nových a stratených voličov a tí vás budú voliť z presvedčenia - nie pre nedostatok alternatív!