Politický marketing: Časť 06: Historické riadenie kampane: Čo sa môžete naučiť z histórie

Politika je stará ako ľudská spoločnosť sama. Na začiatku neexistovala žiadna kríza demokracie, pretože demokracia ešte neexistovala - vodcom bol vždy ten najmúdrejší a najsilnejší zo skupiny ľudí. Kríza demokracie sa však čoskoro stala krízou politiky, pretože novovznikajúce idey natrvalo zmenili obraz politiky. So vznikom demokracie prišlo aj riadenie kampaní a politická reklama - politický marketing na internete je len ich moderným pokračovaním.

Prvý písomný doklad o vedení volebnej kampane pochádza z roku 63 pred n. l. a opisuje kandidatúru Marka Tullia Ciceróna na úrad rímskeho konzula. Už v ňom sa jasne formuluje, ako by mal vyzerať politický marketing a dobré riadenie kampane. Zhrnutie znie: priatelia, cieľové skupiny, popularita a prítomnosť. V manažmente kampane však priatelia nie sú ľudia, s ktorými by ste si vo voľnom čase vypili kávu, ale tí, ktorých môžete získať ako podporovateľov pre svoj politický marketing.

Sú to ľudia, ktorí vám stále dlhujú láskavosť, ktorú teraz môžete využiť, alebo tí, ktorých si môžete získať láskavosťou a potom ich požiadať o podporu. Týmto starým a novým priateľom musíte zveriť úlohy, ktoré by ste sami nezvládli - príkladom dnes môže byť politický marketing na internete, ak sa v oblasti webového dizajnu a počítačov príliš nevyznáte. Tento politický marketing, ktorý sa robí za vás, však musíte vždy sledovať aspoň zdanlivo, aby ste dokázali rozoznať priateľov od nepriateľov.

Tak ako vtedy, aj teraz by si mal každý politik uvedomiť, že už len jeho kandidatúra z neho robí verejný terč kritiky. V minulosti, rovnako ako dnes, boli cieľovou skupinou ľudia, ktorí sa mohli s kandidátom stotožniť. Rozhodujúcu úlohu tu zohráva sociálny pôvod a status, z čoho vznikli pojmy ako sociálna trieda. Kandidát sa musí zapáčiť týmto cieľovým skupinám, ale aj ostatnému obyvateľstvu. To sa dosahuje bezúhonným správaním, slávnymi a obľúbenými priateľmi, ako aj rozsiahlou prítomnosťou.

Počas volebnej kampane musíte byť všadeprítomní vy ako kandidát aj vaši priatelia ako podporovatelia politickej reklamy. Tým, že sa obklopíte množstvom priateľov, dávate ostatným obyvateľom signál, že ste už populárny. Kritici tak majú menej dôvodov na útoky a ľahšie získajú skeptikov. Preto je politický marketing na internete taký dôležitý v dnešnom riadení volebnej kampane. To, čo Cicero nazýval priateľmi, sa v dnešnej dobe, v ktorej je politický marketing na internete taký dôležitý, v sociálnych médiách nazýva odberateľmi a sledovateľmi, a hoci sa politici kedysi museli a stále musia obklopovať veľkým počtom priateľov, dnes je dôležité udržiavať pozitívny pomer medzi počtom lajkov a dislajkov.

Vaši priatelia vo volebnej kampani musia byť tiež prítomní so svojím príspevkom do politickej reklamy a získavať pre vás voličov. V mysliach širokej verejnosti to znamená: mám rád túto hviezdu, táto hviezda má rada tohto politika, takže aj ja mám rád tohto politika. Výsledkom je, že váš politický marketing na internete je veľmi široko zosieťovaný a priťahuje oveľa viac voličov.