Adsense: Text vs. grafik

Annonsörer och publicister kan använda Google Adsense för att placera annonser som innehåller både text och grafik. Frågan är om annonsörer föredrar Adsense framför bannerannonsering på sina webbplatser. Vilket är mest fördelaktigt för annonsörer och vilket är mest fördelaktigt för publicister?

Å ena sidan kan annonsörer tro att bildannonser är mer mottagliga, men att det är mindre sannolikt att de resulterar i en försäljning. Textannonser, å andra sidan, kan konvertera bättre även om de är mindre uppenbara för konsumenten.

Den minst invasiva av de två formaten är textbaserad reklam. Men betyder det att grafisk reklam är bättre? Människor som registrerar sig för gratis e-postkonton och använder andra webbaserade tjänster utsätts för grafisk reklam. De har nästan blivit vana vid att ignorera visuell reklam eftersom de ständigt utsätts för den. Konsumenterna är vana vid varumärkesreklam, som de tycker är mindre meningsfull eftersom reklamen inte är riktad.

Eftersom konsumenten förväntar sig att grafiska annonser ska vara likadana, kanske han eller hon inte uppmärksammar dem. Surfare är inte tvingade att se textannonser. En del kommer att förbise dem eftersom de är mindre synliga. Men de som ser och läser dem är mycket mer benägna att klicka på dem. Detta beror på ett antal faktorer, varav den första är att de ger mer information.

När någon läser en text på en sida är de i allmänhet inte helt nöjda med vad de läser. Om de tittar på AdSense-annonserna kommer de troligen att läsa något som kompletterar deras nästa mål. Med en bildannons tar surfaren en mycket större risk. Grafiska annonser säljs ofta per intryck. Detta beror på att annonsören försöker marknadsföra sitt varumärke snarare än en specifik tjänst. Därför anses de vara mindre benägna att konvertera, vilket gör textannonser mer framgångsrika i konsumentens ögon.

Vad skulle vara mest effektivt om texten i en annons visades i ett grafiskt format? Först och främst kan man anta att surfarna blir mer benägna att se den. Men om många bildannonser visas bredvid varandra kan surfarna bli irriterade. Grafiska annonser är också svårare att reglera. Tänk på Googles policy som tillåter att annonser uppdateras regelbundet och utan övervakning.

Marknadsföraren kan hävda att det finns en relation till den webbplats som annonsen visas på och använda nyckelord som "ipod" som inte finns i en textannons. Trots att det finns mer reglering och kvalitetskontroll kan t.ex. en pornografisk bild oavsiktligt förekomma i en annonsörs annonser.

Textannonser tilltalar en bredare marknad eftersom annonsörer inte alltid har resurser att utforma en bildannons, men däremot har möjlighet att skriva en textannons. Detta kan innebära att ett större antal annonsörer kommer att få tillgång till textannonser eftersom de är mindre tidskrävande och lätta att ändra.

Textannonser är också billigare för annonsören att skapa än visuella annonser, som kan kosta uppemot 200 $. Annonsörerna kan vara villiga att spendera en större andel på själva annonserna om dessa fasta kostnader tas bort, vilket gynnar både annonsören och utgivaren.

Annonsörer verkar föredra textannonser. De betalar en CTR (click-through rate) och får i gengäld endast anpassad trafik. Företagen behöver inte längre oroa sig för att deras annonser inte bara ska synas utan också klickas på, vilket leder till ökad försäljning.

Annonsörer kan väcka uppmärksamhet även utan en hög klickfrekvens, eftersom CPC (kostnad per klick) är mer relevant för textannonser. De stora varumärkena är villiga att annonsera i båda medierna, men text är utan tvekan vinnaren på grund av dess breda marknadsacceptans. I takt med att bildannonser försvinner från Flash-webbplatser blir det allt tydligare att webbplatskonsumenterna föredrar text och information.