Innehåll vs. sökning med Google PPC?

När det gäller pay-per-click-annonsering ger Google marknadsförare två alternativ. Många väljer att annonsera i sökresultaten, i innehållet på webbplatser eller både och.

När du annonserar i sökningen visas dina resultat både i Googles sökresultat och i sökresultaten från Googles distributionspartner. Googles innehållsannonsering är tillgänglig för webbplatser som har valt att integrera "Adsense" i sin design. Google AdSense fortsätter att växa i popularitet och finns nu på miljontals webbplatser runt om i världen. Många annonsörer undviker dock detta alternativ och annonserar i stället endast i sökresultaten.

Det finns flera anledningar till detta, varav den första är brist på förtroende. Detta beror på att både mindre webbplatser och AdSense-jättar har bestämt sig för att begå klickbedrägerier. Även om detta problem också förekommer i sök, är det betydligt mindre utbrett. De som begår klickbedrägerier i sök försöker minska en konkurrents ROI.

Detsamma gäller Adsense och webbplatsägarnas försök att öka sina intäkter på liknande sätt. Kundens motivation när de befinner sig på en webbplats är en annan anledning till att webbplatsägare väljer att annonsera med innehåll. Den som inte annonserar på en annan webbplats kan vara där av helt andra skäl. Till exempel kan en webbplats som kritiserar nackdelarna med Adsense ha annonser för företag som säljer "Adsense-webbplatser". Folk kanske klickar på den, men efter att ha läst en dålig recension kommer de förmodligen inte att köpa.

En annan möjlighet är att den person som kom till Adsense-sidan letade efter den bästa färgpaletten att använda. Som ett resultat av detta skulle användaren inte anse att annonsen är relevant, men han eller hon kan klicka på den utan att tveka. Annonsörer väljer ofta bort Adsense-sajter eftersom de anser att de kräver extra administrativa insatser.

Kontroll av webbplatsers relevans och ändring av bud för att säkerställa att de fortfarande finns kvar på en sida. Detta är utan tvekan en tidskrävande och kostsam process när vissa ord har ett nätverk med över 500 webbplatser. Även om detta är sant, upptäcker många också att deras Adwords-konto levererar sidor som inte verkar stödja deras nyckelord. Ett bra exempel på detta är de sidor som annonserar under juridiska termer på sidorna "Terms and Conditions" och "Privacy Policy" på Adwords webbplatser.

Även om många ogillar innehållsannonsering finns det fortfarande de som tror att den har en liknande avkastning på investeringen som sök. En förklaring till detta är att allt fler annonsörer endast använder sök som medium. Det gör att annonsören får mindre konkurrens och kostnaden för ordet går ner. Annonsörer ser också en positiv avkastning på investeringar hos publicister som aktivt marknadsför annonsörens tjänster i sitt innehåll.

Ett exempel på detta är när någon pratar om tryckeritjänster och specifikt rekommenderar annonsörens tjänster. Det här är ett fantastiskt tillvägagångssätt för publicister eftersom det gynnar både publicisten och annonsören. Utgivarna måste dock vara försiktiga så att de inte är alltför öppna, eftersom smarta konsumenter utan tvekan kommer att dra slutsatser om utgivarens mål.

En annan anledning till att annonsörer väljer content är att de vill öka sin räckvidd. Detta kan dock också uppnås via andra sökmotorer. Sanningen är dock att de som är intresserade av innehållsannonsering bör använda sig av Google Adsense-nätverket. Det är mycket mer kontrollerat än Yahoo och dess konkurrenter, och annonsörer drar nytta av möjligheten att sprida sitt budskap på ett stort antal webbplatser tack vare det överlägsna nätverket av utgivare.

Även om Adsense är den ledande PPC-innehållsförmedlaren, bleknar den i jämförelse med sök för annonsörer. Ledtrådar som genereras via sökning är mer kvalificerade, mer reglerade och mindre falska. Av denna anledning har annonsörer upprepade gånger gynnat sökning framför innehåll. Oavsett vilket bör annonsörer alltid testa AdSense för att avgöra om det kan leverera önskad ROI. Vissa annonsörer hävdar att innehåll ger en högre avkastning på investeringen än sök. Det varierar, men i allmänhet är sökning fortfarande kung för PPC-annonsörer.