Spamma inte, men annonsera

Det är en hårfin gräns mellan reklam och skräppost. Tyvärr är det många företagare som inte inser skillnaden. Även om en välplanerad marknadsföringskampanj på internet kan hjälpa till att locka nya kunder och behålla befintliga kunder, kan skräppost stöta bort både nya och befintliga kunder. Detta kan ha en mycket negativ inverkan på ett företags vinstmarginaler.

Den här artikeln tar upp några grundläggande marknadsföringsmetoder på Internet, t.ex. bannerannonser, e-postkampanjer och inlägg på anslagstavlor, och förklarar hur var och en av dessa metoder snabbt kan förvandlas från smart reklam till spam.

En av de vanligaste taktikerna som används i samband med en marknadsföringsstrategi på internet är bannerannonsering. Dessa annonser visas vanligtvis högst upp på webbplatser och sträcker sig över hela webbplatsens bredd. De har fått namnet bannerannonser på grund av sitt utseende, men bannerannonser kan avse annonser i alla storlekar och former som visas på olika ställen på en webbplats. Bannerannonser kan i många fall placeras som en del av en utbytes- eller affiliatemarknadsföringskampanj, men de kan också köpas av företagaren själv.

I ett bannerutbyte publicerar en företagare en bannerannons på sin webbplats och får i gengäld möjlighet av en annan företagare att visa sin bannerannons på den andra webbplatsen. Dessa avtal kan tecknas mellan företagare som har kompletterande verksamheter på individuell basis eller som en del av utbytesprogram som underlättas av en tredje part.

Affiliatemarknadsföring innebär att en partner placerar en reklambanner för ditt företag och får en ersättning om reklambannern uppnår ett önskat resultat, t.ex. fler besökare på webbplatsen eller en försäljning. Villkoren för dessa avtal fastställs i förväg och baseras vanligtvis på pay-per-impression, pay-per-click, pay-per-sale eller pay-per-lead.

Nu när du vet vad bannerannonsering är bör du också veta att det ser ut som skräppost när det överanvänds. Att placera dina bannerannonser på några webbplatser som sannolikt kommer att locka en liknande publik som din målgrupp är smart marknadsföring. Men att placera dina bannerannonser på alla webbplatser som visar annonsen oavsett önskad målgrupp är skräppost. Användare som tror att din bannerannons finns överallt kommer att ta ditt företag på mindre allvar och vara mindre benägna att köpa produkter eller tjänster från dig på grund av din bannerannons.

E-postkampanjer kan också vara mycket användbara i internetmarknadsföringsbranschen. Att skicka regelbundna e-nyhetsbrev med information och kampanjer, korta utbildningskurser via e-post eller e-postmeddelanden med rabatter på produkter och tjänster är exempel på sådana insatser. Kunder som har prenumererat på din e-postlista är mindre benägna att se dessa e-postmeddelanden som skräppost och är mer benägna att köpa ytterligare varor och tjänster från ditt företag som ett resultat av denna marknadsföringsstrategi.

Denna typ av marknadsföring är också fördelaktig för potentiella kunder som specifikt har begärt mer information om dina produkter och tjänster. E-postmottagare som inte har begärt information är å andra sidan mer benägna att betrakta dina meddelanden som skräppost. Spam ses nästan alltid som bedräglig insamling av e-postadresser och användning av dessa adresser för att skicka massmejl.

Slutligen erbjuder anslagstavlor ett utmärkt sätt för företagare att annonsera gratis som kommer att ses av medlemmar i deras målgrupp. Det är värt att registrera sig på anslagstavlor och onlineforum för ditt företag om de artiklar och tjänster du erbjuder tilltalar en viss nisch. Här hittar du ett stort antal Internetanvändare som kan vara intresserade av dina produkter.

Överväg att inkludera en länk till din organisations webbplats i din signatur eller dela den om den är relevant för diskussionen. Du bör dock läsa igenom forumets riktlinjer noggrant för att se till att du inte gör något olämpligt. Det här är en smart marknadsföringsstrategi. Om du däremot svarar på varje meddelande med en länk till din webbplats som inte har något med ämnet att göra, kommer andra användare sannolikt att se det som spam. Det är mindre troligt att de besöker din webbplats via de länkar du publicerar om de uppfattar dina inlägg som skräppost.