När är det dags att sluta skicka e-post?

För många företagare är det svårt att bestämma sig för om man ska avbryta en regelbunden e-postmarknadsföringskampanj eller inte. Både i fall där e-postmarknadsföringskampanjen är framgångsrik och i situationer där e-postmarknadsföringskampanjen misslyckas kan detta beslut vara svårt. I allmänhet måste företagare väga in en mängd olika faktorer för att fatta detta beslut, och det finns ingen metod som passar alla. I det här inlägget ska vi titta på tre olika scenarier:

• en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj som får ett naturligt slut,
• en misslyckad e-postmarknadsföringskampanj och
• en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj som kan pågå i all evighet.

Låt oss först titta på ett exempel på en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj som får ett naturligt slut. Det kan vara lämpligt för en företagare att avsluta sina e-postmarknadsföringsinsatser i flera fall. Det mest uppenbara exemplet är en e-postmarknadsföringskampanj som är inriktad på ett specifikt mål snarare än att sälja produkter eller tjänster. Till exempel kan en politisk e-postmarknadsföringskampanj börja långsamt, nå sin topp vid en tidpunkt då väljarna är mest intresserade av att lära sig mer om frågorna och sedan avta när valprocessen börjar och majoriteten av väljarna redan har fattat sitt beslut. På samma sätt kommer en e-postmarknadsföringskampanj som syftar till att samla in pengar till en viss välgörenhetsorganisation naturligtvis att avslutas när målet har nåtts. Dessa e-postmarknadsföringsprogram kan vara mycket framgångsrika, men det finns ingen anledning att fortsätta dem när målen har uppnåtts.

Låt oss sedan titta på en e-postmarknadsföringskampanj som inte uppfyller sina mål. Det är svårt att säga när en e-postmarknadsföringskampanj som denna är en framgång eftersom det finns så många variabler att tänka på. Om en företagare till exempel spenderar mycket tid och pengar på e-postmarknadsföring men inte ser framgång trots sina bästa ansträngningar, kan det vara dags att avsluta kampanjen. Men om företagaren inte har investerat en stor summa pengar i e-postmarknadsföringskampanjen och fortfarande har några idéer för att göra den till en framgång, kan det vara värt att förlänga kampanjen för att se om de önskade målen kan uppnås.

Slutligen är det viktigt att komma ihåg att e-postmarknadsföringskampanjer inte nödvändigtvis måste avslutas. Titta på ett nischat ämne som sökmotoroptimering (SEO). Det finns ingen anledning för en företagare som har skapat och skickat månatliga e-nyhetsbrev om detta ämne och fått positiv feedback från dessa e-postmarknadsföringsverktyg att sluta så länge de fortfarande kan skapa e-nyhetsbreven. Ett e-nyhetsbrev kan förbli aktivt så länge det finns en efterfrågan och ett intresse för det material som levereras, på samma sätt som många tidningar trycks i flera år. Eftersom SEO ständigt utvecklas och användare av e-nyhetsbrev kan förvänta sig att få e-nyhetsbrevet varje månad för att få mer kunskap om aktuella branschtrender, kommer efterfrågan på denna produkt att kvarstå i vårt scenario med en företagare som producerar ett SEO-nyhetsbrev.