Icke begärda e-postmeddelanden med reklam som gör märkliga påståenden är inte den enda typen av e-postmarknadsföring. Tyvärr har den ständiga spärren av skräppost som bombarderar internetanvändare lett till en negativ uppfattning om e-postmarknadsföring. Men smarta internetmarknadsförare som vet hur man marknadsför effektivt kan få en fördel gentemot konkurrenterna genom att använda e-nyhetsbrev för att nå fler potentiella kunder.
I den här artikeln får du lära dig hur du använder e-nyhetsbrev effektivt som en del av en e-postmarknadsföringskampanj.
Ett e-nyhetsbrev är jämförbart med tryckta nyhetsbrev som distribueras med post eller på annat sätt. Den avgörande skillnaden är distributionssättet. Till skillnad från traditionella nyhetsbrev, som ofta skickas eller delas ut personligen, distribueras e-nyhetsbrev endast online.
Dessa e-nyhetsbrev kan skickas antingen i brödtexten i ett e-postmeddelande eller som en länk i ett e-postmeddelande som tar mottagaren till e-webbplatsen. Mottagaren kan läsa e-nyhetsbrevet online och skriva ut det eller spara det på sin hårddisk för senare användning i båda fallen.
Innehållet i ett e-nyhetsbrev kan variera mycket beroende på vilket företag som marknadsförs, målgruppen, nyhetsbreven och till och med de personliga preferenserna hos företagaren och de anställda som skapar e-nyhetsbrevet.
Ett typiskt e-nyhetsbrev är dock utformat för att ge användbar information i form av fördjupande artiklar eller kortare texter med användbara rekommendationer. Åtminstone bör e-nyhetsbrevet endast innehålla diskret reklam för e-produktnyhetsbrevets tillverkare och tjänster. Denna reklam får inte vara alltför uppenbar och läsarna av e-nyhetsbrevet ska kunna bilda sig en egen uppfattning om artiklarna eller tjänsterna.
Ett nyhetsbrev med elektroniskt innehåll bör utgöra merparten av dokumentet. Det kan handla om långa artiklar som ger läsarna nyttig information. Det kan också handla om kortare artiklar som ger läsarna rekommendationer, produktrecensioner eller instruktioner.
Nyckeln till att skapa kvalitetsmaterial i dessa e-nyhetsbrev är att anlita en kvalificerad skribent som är väl insatt i ämnet. Skribenten kan vara kunnig i ämnet eller helt enkelt undersöka och lära sig tillräckligt om det för att skriva korrekta och användbara artiklar om ämnet. I vilket fall som helst bör distributören noggrant granska materialet för kvalitet och noggrannhet innan e-nyhetsbrevet publiceras.
Distributörer av e-nyhetsbrev bör överväga att införliva grafiska element i sina nyhetsbrev. Det kan vara produktbilder eller annan relevant grafik som understryker poängen med e-nyhetsbrevet. En grafisk designer kan hjälpa dig med detta genom att stödja dig i skapandet av grafik, skräddarsy dem på lämpligt sätt och placera dem på en framträdande plats i e-layouten.
Slutligen bör avsändare av e-nyhetsbrev noggrant analysera sin målgrupp innan de använder e-post i marknadsföringssyfte. Den viktigaste faktorn är om målgruppen kommer att svara på e-postmarknadsföring eller e-nyhetsbrev. Det är värt att köra en e-postmarknadsföringskampanj om målgruppen svarar på denna typ av marknadsföring.
Du måste dock se till att de e-postmeddelanden som skickas till målgruppen är skräddarsydda för dessa potentiella kunder. Språket i texten, layouten på e-postmeddelandet eller e-nyhetsbrevet och grafiken i e-postmeddelandet eller e-nyhetsbrevet är exempel på denna typ av specialitet. Dessutom bör texten innehålla information som är användbar för mottagarna.
En annan aspekt är till vem e-postmeddelandena ska skickas. Det är slöseri med tid att skicka e-post till en stor grupp människor som inte har hört av sig till dig och inte är intresserade av dina produkter eller tjänster. Det är bättre att fråga konsumenter och potentiella kunder om de vill ha ytterligare information och sedan lägga till dem i en e-postdistributionslista om de gör det. Genom att skicka dina e-postmeddelanden till denna sändlista säkerställer du att de allra flesta mottagarna är intresserade av dina produkter eller tjänster och sannolikt inte kommer att markera dem som skräppost.