ELEKTRONIKPRAXIS-kolumnen: Del 025: Bra innehåll på din webbplats är avgörande för framgång på Internet

Bra innehåll på nätet är saltet i soppan när det gäller marknadsföring på Internet. Tyvärr är det dock ofta så att detta värderas väldigt lågt. Saltet blir flugan i salvan och skadar företaget. I det här avsnittet avslöjar experten på strategisk internetmarknadsföring inom B2B de 7 anledningarna till varför du bör sträva efter att skapa bra innehåll på din webbplats.

1. bra innehåll på din webbplats lockar läsare

Besökare på din webbplats förväntar sig inte bara en katalog över dina produkter och tjänster, särskilt inte inom B2B. Den presumtiva kunden vill veta något om dig, vill veta om du är rätt företag för att lösa deras problem. Så ge dina besökare lättillgängligt och bra innehåll så att du kan generera fler kontakter från besökarna.

2. Bra innehåll visar på expertis

Varje företag har en veritabel skattkista av information och expertis. Så länge den bara ligger och skräpar i företaget är den bara till nytta för er själva. Ett strategiskt steg är att använda denna interna expertis för att skapa innehåll för Internet som visar upp ert kunnande, men som inte avslöjar allt. Intelligent användning av resurser och information är viktigt här, så gör inte utan en liten kommitté som bestämmer vilket innehåll som kan släppas och vilket som är en företagshemlighet. Så snart ni publicerar bra innehåll på t.ex. webbplatsen öppnar ni upp för utbyte och diskussion - ja, det är de första stegen mot en framgångsrik kommunikation med en potentiell ny kund.

3. bra innehåll uppskattas av sökmotorer

Ju oftare du publicerar en ny artikel, desto mer nyfiken gör du sökmotorerna. Sökmotorerna vill läsa aktuellt innehåll inom ditt specialområde - och om du ger sökmotorerna vad de vill ha får du en belöning: bra placeringar i sökresultaten! Det är viktigt att se till att ditt innehåll är optimerat för sökmotorer och för människor - se del 10.

4. bra innehåll är omdiskuterat

För många av mina kunder inom B2B-sektorn är det här området fortfarande mycket eftersatt. Innehållet på din webbplats citeras av andra, rekommenderas till andra och kommenteras på olika platser på Internet. Detta ger dig en ofattbart bra distribution av ditt innehåll. Förbered dig på detta, för det är så här framtidens marknadsföring kommer att se ut: Endast om dina inlägg finns på många ställen på webben kan du få någon uppmärksamhet alls och betraktas som en expert inom ditt område. Lämnar du helt enkelt din marknad till dina konkurrenter?

5. Bra innehåll sätter sin prägel på den sociala webben

Även om du själv inte har så mycket till övers för Twitter och Co: Där diskuterar och rekommenderar människor redan innehållet på webbplatser. Om din webbplats är en av dem beror på om du är redo att katapultera ditt företag in i år 2010 med nya marknadsföringsregler eller om du förblir traditionellt fast i de gamla sätten. Bara för att du inte deltar betyder det inte att Twitter kommer att försvinna. Med denna strutstaktik kommer många företag att hamna på efterkälken i framtiden - på samma sätt som Microsoft försummade internetmarknaden och Apple satsade direkt på den nya onlinevärlden eller som till exempel Brockhaus förlorade mot Amazon. Det som händer inom B2B-sektorn har en inverkan på B2C-marknaden!

6. Bra innehåll är en investering i att bygga upp ditt varumärke och din identitet på Internet.

Ju mer bra innehåll du har som cirkulerar på Internet, desto fler länkar får du till din webbplats - en av de viktigaste "valutorna" inom Internetmarknadsföring. Dessa länkar ger dig värdefulla besökare som är intresserade av ämnet, dvs. som kommer från den önskade målgruppen, samt bra sökmotorranking, eftersom Google belönar webbplatser med bra länkar från välrenommerade källor.

7. Bra innehåll varar "för evigt"

Det är fantastiskt när man tittar på webbstatistiken för vissa B2B-leverantörer: Eftersom värdefullt innehåll i specialiserade artiklar inte ändras varje dag, särskilt inte inom B2B, ger även äldre innehåll ofta ett stort antal nya besökare på webbplatsen Därför: Dina texter idag är morgondagens arkivtexter. Så ansträng dig och din investering kommer att ge dig glädjande resultat under lång tid framöver!