Kolumnen ELEKTRONIKPRAXIS: Del 035: Hur du hittar länkpartners till din webbplats

"Länkar spelar en allt viktigare roll i internetmarknadsföringen", betonar Sanjay Sauldie. I den här delen av sin artikelserie förklarar experten på strategisk internetmarknadsföring inom B2B vad företag bör tänka på när de planerar sin länkstrategi och vilka länkar som verkligen har hög relevans för sökmotorer.

En fråga som jag ofta får är: Hur hittar jag bra länkpartners inom B2B-sektorn? Det bästa är att hitta partners på Internet som själva har bra länkar. Men det är inte tillräckligt. Länkar från portaler som har en bra PageRank och som också skickar den vidare är idealiska.

Detta är inte helt enkelt - eftersom många portaler inte förmedlar sin goda ställning på Internet - och dina ansträngningar att registrera dig där och anstränga dig för att göra det är bortkastade. Tyvärr tar externa byråer gärna betalt för denna ansträngning och visar sedan upp posterna i portalerna - tyvärr är det många av dessa portaler som inte gynnar din egen optimering!

Det är först när en portal ärver sin PageRank som du kan dra nytta av den - även om det bara är ett av många kriterier bör du ändå vara uppmärksam på var du länkar till. När du planerar din länkstrategi med en post i en portal, bör du vara uppmärksam på PageRank (PR) för denna katalog och om den ärvs.

Länkpartnern måste passa tematiskt

Ju högre PR den sida har som du får en länk från, desto mer värdefull är länken för dig. Men även länkar med låg eller ingen PR är viktiga, eftersom sökmotorerna föredrar ett balanserat förhållande mellan portalerna. När du letar efter en lämplig länkpartner ska du alltid vara uppmärksam på den tematiska relevansen hos den önskade portalen - så välj inte bara vilka portaler som helst, utan portaler som verkligen passar dig.

• Vilka portaler ger en bra länk?

Det finns många portaler på Internet. Många av dem uppdateras dock inte alls och förlorar därför betydelse i Google och Co. Därför blir sökandet efter en lämplig länkpartner en tråkig och tidskrävande uppgift. Dessutom kräver en portal ofta manuell inställning av en länk och detta skapar en ansträngning som inte bör underskattas.

Se till att portalen hålls uppdaterad och att innehållet passar dig. Detta är verkligen mycket viktigt, annars kommer du inte att ha någon nytta av den! Du kan ta reda på vilka portaler du redan är länkad till i vårt kostnadsfria onlineverktyg genom att klicka här.

• Backlink eller inte?

Vissa portaler förväntar sig att du lägger in en länk till portalen så att själva portalen kan växa. Sedan en ändring av Google i maj 2010 är detta tyvärr inte längre meningsfullt, eftersom en webbplats A som länkar till en webbplats B och en webbplats B som länkar till en webbplats A betraktas som cirkulära länkar och inte alls eller i mycket liten utsträckning beaktas av Google.

Den bästa formen av länkning är att webbplats A länkar till webbplats B, att webbplats B länkar till webbplats C och att webbplats C länkar till webbplats A. Tänk också på detta om du länkar dina egna partnersajter eller filialer till varandra. För bara 2 veckor sedan hjälpte jag ett B2B-företag att få grepp om sina länkar och plötsligt var deras synlighet i sökmotorerna garanterad!

• Länkning men med vem?

En omfattande sammanställning av portaler och kataloger hittar du här och här. Det är bara att välja rätt länkpartner och sätta igång! Naturligtvis kan du också använda externa byråer - men du bör definitivt kontrollera dem. Jag rekommenderar också gärna någon från mitt partnernätverk www.ileadership.de som är specialiserad på länkning inom B2B-sektorn. Jag önskar dig lycka till!