Metódy na odhaľovanie a boj proti podvodom s kliknutím

Prvým krokom pri potláčaní podvodov s kliknutím je rozpoznanie a sledovanie prípadov podvodov s kliknutím. Podvody s klikaním predstavujú obrovské vyčerpanie zdrojov inzerentov na národnej a medzinárodnej úrovni a predstavujú približne 30 % všetkých výdavkov na reklamu platenú za kliknutie. Nie je prekvapením, že vyhľadávače investujú toľko času a úsilia do vývoja riešení.

Algoritmy opakovania IP adries sú jedným zo spôsobov, ako sa vyhľadávače a iní poskytovatelia programov platieb za kliknutie pokúšajú bojovať proti rastúcemu problému podvodov s kliknutiami. Tieto rovnice boli vyvinuté na rozpoznanie neobvyklých vzorcov kliknutí pochádzajúcich z jednej IP adresy. To môže pomôcť pri odhaľovaní klikacích fariem a sabotáže spôsobenej konkurenciou, ako aj pri identifikácii potenciálnych podvodníkov priamo pri zdroji.

Tento spôsob identifikácie podvodníkov má však niekoľko nedostatkov. Po prvé, podvodníci, ktorí používajú vytáčaný modem, DSL pripojenie alebo káblový modem, môžu túto kontrolu takmer úplne obísť, pretože každá nová online relácia generuje novú IP adresu. K dispozícii je aj široká škála softvéru na zmenu IP adries, ktorý možno použiť na opätovné "oklamanie" algoritmu.

Ďalšími prostriedkami, ktorými sa vyhľadávače môžu pokúsiť odhaliť podozrenie z podvodnej činnosti, sú sledovanie súborov cookie a relácií, ale aj tie môžu podvodníci obísť. Čoraz častejšie sa vyvíja komplexný softvér, ktorý vytvára profily a správy o zvykoch každého prehliadača, ktorý kliká, čo umožňuje spoločnostiam sledovať a monitorovať podozrivé správanie. Mnohí ľudia to považujú za rušivé a neúčinné, pretože čokoľvek v malom rozsahu pravdepodobne zostane nepovšimnuté vzhľadom na široký dosah reklamy na internete.

Problém podvodov s klikaním sa nedávno dostal na titulné stránky novín, keď bola podaná hromadná žaloba na spoločnosť Google, po ktorej spoločnosť navrhla vyrovnanie vo výške 90 miliónov USD. Ponuka spoločnosti Google, ktorú možno interpretovať ako uznanie jej záväzkov, poukazuje na rozsah podvodov s klikaním a ich obrovské dôsledky pre internetovú ekonomiku.

Na to, aby sa podnik vyhol problémom, je možné použiť niekoľko svojpomocných opatrení. Prvým z týchto riešení je spoliehanie sa na optimalizáciu pre vyhľadávače a organické výpisy. Ak je webová lokalita dobre optimalizovaná, môže nakoniec získať umiestnenie, za ktoré je iná webová lokalita ochotná zaplatiť 2,50 USD za kliknutie. Keďže s organicky vysokými pozíciami nie sú spojené žiadne miery prekliku, odpadajú aj náklady spojené s PPC.

Hoci je proces SEO časovo náročnejší a trvá dlhšie, kým sa dostavia výsledky, z dlhodobého hľadiska je oveľa efektívnejší. A keďže sa odhaduje, že 25-30% všetkých kliknutí je podvodných, umiestnenie na vysokých pozíciách v organickom vyhľadávaní môže ušetriť peniaze, ktoré by sa inak minuli na podvodné kliknutia, čo umožňuje výhodnejšie reinvestície.

Keďže trh s platenou reklamou za kliknutie z roka na rok rastie a rozširuje sa, podvody s kliknutiami budú nepochybne nasledovať. Kým sa nevyvinie a úspešne nezavedie účinná metóda na zabránenie podvodom pri kliknutí, kupujúci budú postupne strácať dôveru v reklamné médium a obracať sa na účinnejšie a menej nehospodárne marketingové metódy, čím budú trpieť vyhľadávače a môže to ohroziť celú online ekonomiku.