ELEKTRONIKPRAXIS-kolumnen: Del 022: De 7 stegen för att optimera navigeringen på din webbplats

I den här delen av sin serie om strategisk internetmarknadsföring inom B2B tittar Sanjay Sauldie på navigeringen på en webbplats. Navigering är en viktig hållpunkt för sökmotorer och för människor. Internetmarknadsföringsexperten visar hur du skapar en optimal navigeringsstruktur för din webbplats i 7 steg.

Steg 1: Hur man får bra navigering

Känner du till Post-Its? Ja, de där små gula pappersbitarna som du kan klistra fast nästan var som helst. Se till att du har tillräckligt många av dem och börja brainstorma alla ämnen du vill ha med på din webbplats genom att skriva ner dem slumpmässigt. Om du vill kan du involvera ditt team eller dina goda vänner. Det här arbetet behöver bara göras en gång, för ju fler idéer som kommer in, desto mer tid sparar du senare och du behöver inte omstrukturera. Samla nu in alla ämnen och rubriker och skriv ner dem på de gula papperslapparna, ett ämne per lapp.

Steg 2: Lagen om 7 beslut

Mina kunder älskar att ta ett stort bord och lägga ut ett stort pappersark. På det här arket ritar du en tabell med 7 kolumner. Perceptuella psykologer har funnit att användare anser att upp till 7 alternativ är acceptabla när de fattar beslut, allt mer än så skapar stress. Företagswebbplatser med fler än 7 rubriker (länkar) i huvudnavigeringen har särskilt svårt att bli igenkända av målgruppen.

Fördela nu stick-its i dessa kolumner enligt rubriker och underrubriker. Spela lite och få någon att vara med. Det är roligt och samtidigt ser du till att det inte bara är din logik (som expert är du tematiskt partisk, din besökare kanske inte är det!) som råder.

När du har delat ut alla papper tittar du på ditt arbete och fortsätter att sortera tills du är riktigt nöjd. Ta god tid på dig för detta. Det är värt det, även om din webbplats sedan måste omorganiseras. Men tänk inte på det än.

Steg 3: Namnge huvudkategorierna

Känner du till webbplatser vars huvudavsnitt får dig att fundera? På Internet hittar man ofta webbplatser, även från kända företag, där det är svårt att navigera. Klicka här på sidan. Självförklarande?

Se till att dina kriterier stöder två viktiga funktioner:

1. Tydlig märkning för människor så att de lätt kan hitta rätt.
2. Försök att inkludera nyckelord i huvudnavigeringen.

Sökmotorer värderar text som förekommer i navigeringen högre. Google känner igen vilken text som är en länk i källtexten och ger orden i länktexten upp till tre gånger så stor vikt som vanlig text. Navigationen är därför en idealisk plats att placera dina viktigaste söktermer.