Politisk marknadsföring: Del 01: Introduktion

Vad är politisk marknadsföring?

Begreppet härstammar från början av 1980-talet och beskriver tillämpningen av strategier och mål som härstammar från marknadsföringsområdet, dvs. kommersialiseringen av vilken produkt som helst. Inom politiken handlar det mindre om att marknadsföra sig själv som enskild politiker och mer om att marknadsföra partiet som helhet och marknadsföra det till väljarna. Särskilt under den nuvarande krisen för demokratin, då väljarna i allmänhet är missnöjda med den rådande situationen i landet och i världen, är det av stor vikt att presentera en genomtänkt och framför allt väljarorienterad politik för potentiella väljare. Politisk reklam och valkampanjhantering, både i offentligheten, i traditionella medier och även politisk marknadsföring på Internet, syftar till att framställa partiet som nära väljarna. Demokratins kris kan bara uppstå därför att väljarna inte är nöjda med den rådande situationen. Valkampanjledning och politisk reklam kännetecknas ofta av tomma fraser som får potentiella väljare att tro att politikerna bara håller sig själva om ryggen.

Politisk marknadsföring på Internet är en viktig del av den moderna politiska marknadsföringen. Politisk reklam och valkampanjhantering är traditionellt inriktad på valaffischer, offentliga tal och politisk marknadsföring i andra medier. Under demokratins kris har förtroendet för politiken och politikerna sjunkit till den grad att potentiella väljare hellre bildar sig en egen uppfattning än låter den dikteras av meningslösa paneldiskussioner. Politisk marknadsföring på internet är därför av så avgörande betydelse, eftersom sociala medier och liknande nätverk är de viktigaste plattformarna som potentiella väljare använder för att bilda sig en uppfattning. Därför måste politisk reklam och valkampanjhantering i form av genomtänkt politisk marknadsföring inriktas på just dessa plattformar. Framför allt gör de unga väljarnas ständigt ökande intresse för politik det än mer nödvändigt att tillgodose dem.

Politisk marknadsföring på Internet skapar närhet till denna målgrupp. Detta är så viktigt i en tid av demokratisk kris, eftersom det gör det möjligt att förverkliga målen för politisk marknadsföring ännu bättre och på ett mer målinriktat sätt. Politisk reklam och valkampanjledning, som förverkligas genom politisk marknadsföring på Internet och som visar väljarna att du som politiker och ditt parti finns där för medborgarna, ökar intresset för politik i allmänhet och ditt parti i synnerhet i tider av demokratisk kris. För att kampanjledning och politisk reklam ska bli framgångsrik är den viktigaste aspekten av politisk marknadsföring på Internet och liknande marknadsföringsstrategier att signalera till väljarna att deras intressen står i centrum för partiets mål. Denna närhet till väljarna och medborgarna i allmänhet kan framgångsrikt övervinna demokratins kris. Politisk marknadsföring får aldrig vara direkt inriktad på vad som är bra för dig som politiker eller vad som är bra för ditt parti. Båda är i slutändan beroende av väljarnas välvilja. Det är därför som er kampanjledning och er politiska reklam, särskilt er politiska marknadsföring på Internet, måste visa väljarna att det är möjligt att hitta en väg ut ur demokratins kris med ert parti.