Politisk marknadsföring: Del 08: Varför partier ägnar sig åt politisk marknadsföring

I dag drabbar demokratins kris sällan enskilda politiker, utan snarare hela partier. I tider av demokratisk kris har ett parti knappast råd med negativa rubriker. För att rädda sitt eget rykte måste ett parti så direkt som möjligt distansera sig från enskilda partimedlemmars felaktiga beteende. Politisk reklam bedrivs inte bara i positiv bemärkelse av dig som politiker eller av ditt parti, utan i stor utsträckning även i negativ bemärkelse av kritiker. Eftersom Internet är det snabbaste och mest långtgående mediet är politisk marknadsföring på Internet av avgörande betydelse under demokratins kris.

Demokratins kris utlöses av att kritik ofta sprids snabbare än riktade motåtgärder genom ett partis skickliga kampanjledning. Politisk marknadsföring är så viktig för partier som helhet eftersom den handlar mycket mer om intern sammanhållning och kollektivt yttre framträdande än om politisk reklam och enskilda personers kampanjhantering.

I demokratins kris är det minst onda för ett parti vanligtvis att ta direkt avstånd från enskilda personers felaktiga beteende genom politisk marknadsföring på Internet. Det spelar ingen roll om politisk reklam eller politisk marknadsföring på Internet presenteras i betydelsen politisk marknadsföring och valkampanjsledning fylld av motsägelser, förklaringar eller kritik, om personen i fråga utesluts ur partiet eller uppmanas att avgå, eller till och med om rättsliga åtgärder vidtas mot dem. I demokratins kris måste varje parti visa att det först och främst företräder demokratiska värderingar och först därefter står bakom sina egna medlemmar. Ur ett partis synvinkel kan demokratins kris därför bara övervinnas med hjälp av en egen målinriktad politisk marknadsföring och valkampanjhantering.

Genom politisk marknadsföring på internet och andra former av politisk reklam måste ett parti värna om sitt eget anseende. Ett målinriktat imagebyggande kan motverka att demokratins kris förvärras innan ett partis image skadas av enskilda personers dåliga uppförande. Vidare är det mycket viktigt för ett parti, precis som det är för dig som enskild politiker, att skilja sig från andra partier. På så sätt försvinner inte partiets mål i en enhetlig, tom politik som är mer inriktad på att tillfredsställa andra partier än väljarna.

Av dessa skäl är riktad politisk marknadsföring och kampanjhantering genom politisk marknadsföring på Internet och politisk reklam i andra medier samt i offentligheten av så avgörande betydelse för varje parti. Genom att lyfta fram konkreta mål som partiet strävar efter väcks väljarnas intresse på nytt och de ser en förnyad mening med att engagera sig i partiets mål, valkampanjer, framtidsplaner och andra aspekter av den aktuella politiken.

Genom riktad politisk marknadsföring och politisk reklam kan ett parti förändra och förbättra sin egen image i väljarnas medvetande, utveckla mer individualitet och i slutändan avsluta demokratins kris med väljarnas nya intresse.