Metoder för att upptäcka och bekämpa klickbedrägerier

Det första steget för att stävja klickbedrägerier är att identifiera och spåra fall av klickbedrägerier. Klickbedrägerier är en enorm belastning på annonsörernas resurser, både nationellt och internationellt, och står för cirka 30 % av alla utgifter för pay-per-click-annonsering. Det är inte förvånande att sökmotorerna investerar så mycket tid och kraft i att utveckla lösningar.

Algoritmer för upprepning av IP-adresser är ett sätt som sökmotorer och andra leverantörer av pay-per-click-program har försökt bekämpa det växande problemet med klickbedrägerier. Dessa ekvationer har utvecklats för att känna igen onormala klickmönster som härrör från en enda IP-adress. Detta kan hjälpa till att upptäcka klickfarmar och konkurrentdrivet sabotage, samt identifiera potentiella bedragare vid källan.

Denna metod för att försöka identifiera bedragarna har dock ett antal brister. För det första kan bedragare som använder ett uppringt modem, DSL-anslutning eller kabelmodem nästan helt kringgå denna kontroll, eftersom varje ny online-session genererar en ny IP-adress. Det finns också ett brett utbud av programvara för att ändra IP-adress som kan användas för att "lura" algoritmen igen.

Andra sätt för sökmotorer att försöka upptäcka misstänkt bedräglig verksamhet är cookie- och sessionsspårning, men även dessa kan kringgås av bedragare. Alltmer omfattande programvara utvecklas som profilerar och rapporterar om varje klickande webbläsares vanor, vilket gör det möjligt för företag att spåra och övervaka misstänkt beteende. Många tycker att detta är påträngande och ineffektivt, eftersom allt som är småskaligt sannolikt kommer att gå obemärkt förbi med tanke på den stora räckvidden för reklam på nätet.

Frågan om klickbedrägerier hamnade nyligen på löpsedlarna när en grupptalan lämnades in mot Google, vilket resulterade i att företaget föreslog en förlikning på 90 miljoner dollar. Googles erbjudande, som kan tolkas som ett erkännande av bolagets skyldigheter, visar på omfattningen av klickbedrägerier och dess enorma konsekvenser för internetekonomin.

För att hålla ett företag borta från problem finns det ett antal självhjälpsåtgärder som kan användas. Att förlita sig på sökmotoroptimering och organiska listor är den första av dessa lösningar. Om en webbplats är väl optimerad kan den så småningom få en ranking som en annan webbplats är villig att betala 2,50 USD per klick för. Eftersom det inte finns några klickfrekvenser i samband med organiskt höga rankningar elimineras också kostnaderna i samband med PPC.

Även om SEO-processen är mer tidskrävande och det tar längre tid att se resultat, är den mycket mer kostnadseffektiv i det långa loppet. Och med uppskattningsvis 25-30% av alla klick som är bedrägliga kan en hög organisk ranking spara pengar som annars skulle slösas bort på klickbedrägerier, vilket möjliggör en mer fördelaktig återinvestering.

I takt med att marknaden för pay-per-click-annonsering växer och expanderar år för år kommer klickbedrägerierna utan tvekan att följa efter. Innan en effektiv metod för att förhindra klickbedrägerier har utvecklats och framgångsrikt implementerats kommer köparna gradvis att förlora förtroendet för annonsmediet och vända sig till mer effektiva och mindre slösaktiga marknadsföringsmetoder, vilket leder till att sökmotorer drabbas och potentiellt äventyrar hela onlineekonomin.