Politisk marknadsföring: Del 04: Demokratins kris

Medan ni som individ och ert parti som helhet ägnar er åt politisk marknadsföring, politisk reklam, valkampanjhantering och politisk marknadsföring på Internet, kan det lätt hända att ni alltför lätt missar de grundläggande problemen med inrikes- och utrikespolitiken i Tyskland. Tyskland och resten av världen har en allvarlig demokratikris. Detta återspeglas i de saker som verkar göra politisk reklam i allmänhet och politisk marknadsföring på Internet i synnerhet nödvändig.

Det mest uppenbara klagomålet är att antalet väljare är lägre än vad det skulle kunna vara. Av detta kan man utläsa att medborgarna inte ser någon mening med politiken, eller åtminstone inte med valen. De flesta medborgare röstar på partier för att de "alltid" har röstat på dem, eller för att de minns en eller två bra och karismatiska politiker från det ena eller andra partiet. Få medborgare röstar dock på ett parti för att de faktiskt är övertygade om att det kan förändra något. Särskilt i de stora alliansernas och koalitionernas tidevarv smälter de enskilda partiernas vallöften och mål samman till en tom monotoni. Det gör att väljarna helt automatiskt får intrycket att det inte är deras intressen som står i centrum, utan snarare ett partis önskan att behaga eventuella allianspartners för att komma till makten på ett så framgångsrikt sätt som möjligt. Detta problem gör en väl genomtänkt politisk marknadsföring än viktigare. Valkampanjhantering, politisk marknadsföring på Internet och politisk reklam måste betona varje politikers och partis individualitet ännu mer i den nuvarande demokratiska krisen.

Kampen om rösterna kan bara bli framgångsrik om medborgarna kan identifiera sig med ett parti, med dig som politiskt aktiv och med partiprogrammet. Om man baserar sina vallöften och mål på vad andra politiker säger och vad som verkar fungera framgångsrikt, så erbjuder alla partier till slut väljarna samma sak i sina valprogram. Väljaren kan inte bry sig om vilket parti som sedan väljs, eftersom det ändå inte gör någon skillnad. Det är inte så man löser demokratins kris - tvärtom!

Den politiska monotonin hos de flesta partier innebär att väljarnas uppmärksamhet riktas mot de partier som verkar sticka ut från mängden. Så medan misslyckad politisk reklam och till och med långsamt framväxande politisk marknadsföring på Internet från de en gång stora partierna bleknar bort i ett meningslöst grått, är de partier som på något sätt sticker ut från mängden - på vilket sätt som helst! Sådana partier är alltid de politiska, extrema marginalgrupper som inte skulle ha en chans i en fungerande demokrati. Det meningslösa försöket att göra alla i landet nöjda leder till att tom politisk marknadsföring med standardiserad valkampanjhantering, politisk marknadsföring på Internet och standardiserad politisk reklam får motsatt effekt.

Att få slut på demokratins kris innebär därför inte att man bör, eller ens kan, tillfredsställa alla medborgare, utan att man företräder individuella, medborgarcentrerade mål och står upp för dem. Detta garanterar att ni kommer att förlora röster. Men ni kommer att vinna nya och förlorade väljare och de kommer att rösta på er av övertygelse - inte på grund av brist på alternativ!